Leia o texto a seguir.
“Evento, do Latim eventus, significa um acontecimento. Sua apropriação, por conseguinte, permite
denotar eventos naturais como tempestades e terremotos, ou ainda, os sociais, políticos, econômicos,
científicos e tantos outros.”

BARICHELLO, Eugenia et al (orgs.) Eventos, como fazer acontecer? 10 estratégias de Relações Públicas
para inovar no planejamento e na organização de eventos no pós-pandemia. Aveiro, Portugal: Ria Editorial,
2022, p. 18. [Fragmento]
A produção de eventos é estratégica para a Comunicação Organizacional porque

Question

Leia o texto a seguir.
    “Evento, do Latim eventus, significa um acontecimento. Sua apropriação, por conseguinte, permite
denotar eventos naturais como tempestades e terremotos, ou ainda, os sociais, políticos, econômicos,
científicos e tantos outros.”

BARICHELLO, Eugenia et al (orgs.) Eventos, como fazer acontecer? 10 estratégias de Relações Públicas
para inovar no planejamento e na organização de eventos no pós-pandemia. Aveiro, Portugal: Ria Editorial,
2022, p. 18. [Fragmento]
A produção de eventos é estratégica para a Comunicação Organizacional porque Alternativa A: atrai a atenção dos públicos da Organização, qualifica o relacionamento com eles e gera engajamento
a partir da experiência vivida.  Ou Alternativa B: monitora e avalia os impactos estratégicos em termos de reputação, engajamento com stakeholders
e retorno de imagem da Organização.  Ou Alternativa C: define e gerencia toda a identidade e o posicionamento da marca da Organização no mercado junto
a seus stakeholders. Ou Alternativa D: possibilita o desenvolvimento de estratégias a longo prazo da Organização, a partir do mapeamento
dos públicos.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [A] atrai a atenção dos públicos da Organização, qualifica o relacionamento com eles e gera engajamento
a partir da experiência vivida.  Gabarito: AFundamento decisivo: O ponto decisivo é que, na Comunicação Organizacional, eventos são instrumento de relacionamento com os públicos; por isso, a alternativa correta é a que destaca atenção, vínculo e engajamento.Tema central: função estratégica dos eventosAnálise das alternativasACertaA alternativa A está certa porque descreve a função central da produção de eventos em Relações Públicas e Comunicação Organizacional: aproximar organização e públicos, qualificando o relacionamento e favorecendo o engajamento.BErradaEstá errada porque desloca a função principal dos eventos para monitoramento e avaliação de impactos estratégicos. Essa mensuração pode existir como etapa posterior, mas não é a razão central pela qual a produção de eventos é estratégica.CErradaEstá errada porque atribui à produção de eventos a definição e a gestão de toda a identidade e do posicionamento da marca. Isso extrapola o escopo dos eventos e pertence a uma gestão estratégica de marca e comunicação mais ampla.DErradaEstá errada porque coloca a produção de eventos como responsável pelo desenvolvimento de estratégias organizacionais de longo prazo a partir do mapeamento de públicos. Eventos podem apoiar esse processo, mas não o definem nem o substituem.Pegadinha da questãoA questão explora a confusão entre a função própria dos eventos como instrumento relacional de comunicação e outras funções estratégicas mais amplas, como avaliação de resultados, gestão integral de marca ou formulação da estratégia organizacional.Dica para questões semelhantesQuando a questão perguntar a função estratégica de eventos, procure a alternativa ligada a interação, experiência, relacionamento e engajamento com públicos.Diferencie função central do evento de efeitos ou etapas acessórias, como monitoramento e avaliação de resultados.Elimine alternativas que atribuam aos eventos a gestão total da marca ou a definição da estratégia global da organização.

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Leia o texto a seguir. “Evento, do Latim eventus, signi...

Gabarito comentado

Gabarito: A

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