Em suas ações de branding, uma organização financeira adota...

Alternativa correta: D - marca mais adequada para investimentos em previdência

Vamos compreender por que a alternativa D é a correta e analisar a questão como um todo.

Tema central da questão: A questão trata de branding, especificamente do posicionamento por uso/aplicação. Este conceito é essencial no marketing e na comunicação da marca, pois define como uma organização deseja ser percebida no mercado.

Posicionamento por uso/aplicação: Este tipo de posicionamento ocorre quando uma marca se destaca por ser a mais apropriada ou eficiente em uma determinada área de aplicação ou uso específico. Em outras palavras, a organização se comunica com seus consumidores enfatizando que seu produto ou serviço é o ideal para uma aplicação particular.

Justificação para a alternativa correta (D): A questão menciona que a organização adota um posicionamento por uso/aplicação. A alternativa D afirma que a marca é a mais adequada para investimentos em previdência. Este posicionamento destaca exatamente o uso específico em que a marca deseja ser percebida como líder, ou seja, um especialista em previdência.

Análise das alternativas incorretas:

A - concorrente mais próxima da marca líder: Esta alternativa reflete um posicionamento de mercado em termos de competição, mas não em termos de aplicação específica. Logo, não se encaixa no conceito de posicionamento por uso/aplicação.

B - líder em seu segmento de atuação: Semelhante à alternativa A, esta opção fala sobre a liderança de mercado em um segmento mais amplo, e não sobre a aplicação específica de sua marca.

C - instituição preferida dos funcionários públicos: Este posicionamento sugere um público-alvo específico, mas não uma aplicação específica. Portanto, não se alinha ao conceito de uso/aplicação.

E - marca mais antiga e experiente do mercado: Esta alternativa foca em tradição e experiência, fatores que também não estão relacionados diretamente a um uso ou aplicação específica.

Ao analisar cada alternativa e compreender o conceito de posicionamento por uso/aplicação, podemos ver claramente que a alternativa D é a única que se encaixa perfeitamente. O foco em investimentos em previdência destaca a aplicação específica em que a marca quer ser reconhecida, alinhando-se ao conceito central da questão.

Estratégias para interpretação: Ao enfrentar questões como esta, é importante identificar palavras-chave no enunciado, como "posicionamento por uso/aplicação". Assim, você pode eliminar alternativas que não se relacionam diretamente com esses conceitos centrais.

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Fonte: https://www.infoescola.com/administracao_/posicionamento-estrategico/

"Por sua vez, Philip Kotler em seu livro ‘Administração de marketing: analise, planejamento, implementação e controle’, analisa o planejamento estratégico como sendo uma técnica gerencial que permite estabelecer a direção a ser seguida pela organização, visando maior grau de interação com o ambiente. E ainda apresenta sete estratégias de posicionamento denominadas de posicionamento específico.

1.  Posicionamento por atributo: A empresa se posiciona com certo atributo ou aspecto. Um fabricante de cerveja afirma que é o mais antigo do mercado.

2.  Posicionamento por benefício: O produto promove o benefício. O sabão em pó Tide afirma levar melhor.

3.  Posicionamento por uso/aplicação: O produto é posicionado como o melhor para um fim específico. A Nike descreve um dos seus tênis como o melhor para corrida.

4.  Posicionamento por usuário: O produto é posicionado em termos de grupo-alvo de usuários. A Apple Computer expõe seus computadores/softwares como os melhores para designers gráficos.

5.  Posicionamento por concorrentes: O produto sugere ser diferente, ou melhor, que o produto concorrente. A 7-UP denomina-se Uncola.

6.  Posicionamento por categoria: A empresa pode descrever-se como a líder da categoria. A Kodak significa filme.

7.  Posicionamento por preço/qualidade: O produto é posicionado em determinado nível de preço. O Chanel nº 5 é o perfume de alta qualidade e preço elevado."

Explicação excelente em: Q96448

Branding, termo utilizado em comunicação para expressar o trabalho de construção e posicionamento de marca, implica a definição de variáveis, como design, cores, aplicabilidade, slogan e divulgação, que dão significado aos diferenciais estratégicos que uma marca representa e que lhe agregarão valor. Uma marca pode afirmar-se por atributo, por benefício, por adequação ao perfil do segmento a que se relaciona e, ainda, por contradição a um concorrente.

2010 - CESPE- ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

E por que estaria ligada a investimentos na previdência? Onde se encontra bibliografia que justifica isso?