Tema central: A questão aborda o conceito de Propaganda Institucional e sua interface com as Relações Públicas no contexto da Comunicação Organizacional.

Entenda o conceito: Propaganda institucional é uma estratégia de comunicação voltada para fortalecer a imagem, valores e reputação da organização, não para vender produtos diretamente. Como aponta Robert Leduc, ela se dirige à sociedade, buscando legitimar a instituição, gerar confiança e consolidar sua marca institucional. As Relações Públicas cuidam da gestão dessa imagem, utilizando diversas práticas para criar laços positivos com diferentes públicos.

Justificativa da alternativa correta (D):
A alternativa D define corretamente a propaganda institucional ao destacar que ela ocorre no cruzamento entre Relações Públicas e Propaganda, visando a necessidades legítimas da organização e diferenciando-se da simples venda direta.
É importante perceber palavras-chave como "necessidades legítimas", "interação RP e Propaganda" e "além da simples venda", pois apontam para a essência institucional (imagem, legitimidade, relacionamento com stakeholders), distinta da lógica comercial.
Esses pontos são confirmados por autores de referência como Margarida Kunsch, em “Planejamento de Relações Públicas”, e por diretrizes de manuais clássicos da área.

Análise das alternativas incorretas:

A) Foca em promover vendas diretas, confundindo comunicação institucional com propaganda comercial. A propaganda institucional visa a reputação, não a venda.

B) Reduz o trabalho institucional à produção de vídeos, esquecendo que a atuação vai muito além desse canal, envolvendo comunicação integrada, eventos, imprensa etc.

C) Associa a ação institucional à obrigação legal de publicar balanços, o que faz parte de transparência pública, não da divulgação institucional.

E) Limita as atividades à compra de espaços digitais. Embora publicidade paga possa compor campanhas, a comunicação institucional requer planejamento estratégico e variedade de ações.

Estratégia para provas:
Fique atento a palavras-chave que diferenciam o institucional do comercial; desconfie de alternativas restritivas (um único canal ou tarefa) e de menções a compra ou venda direta como núcleo da definição institucional.

Resumo: A alternativa D expressa o conceito correto, pois ressalta a interação das áreas e o objetivo institucional que excede a mera comercialização.

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