Tema central: A questão trata da Teoria do Agendamento (Agenda-Setting), fundamental para quem presta concurso para comunicação. O foco é identificar qual dupla de conceitos, segundo McCombs, expressa o núcleo dessa teoria.

Conceito-chave: A Teoria do Agendamento, criada por Maxwell McCombs e Donald Shaw, defende que os meios de comunicação não ditam o que pensar, mas sim sobre o que pensar. Ou seja, a mídia seleciona os temas relevantes e os coloca em destaque na sociedade, influenciando a agenda pública de debates e preocupações.

A consequência direta disso é que o público passa a considerar prioritariamente os assuntos destacados pela mídia, formando, assim, a chamada opinião pública. Esse processo é detalhado, por exemplo, no livro “A Teoria da Agenda: a mídia e a opinião pública” (McCombs, 2009), referência nos concursos da área.

Justificativa da alternativa correta (B):
Mídia preenche a primeira lacuna, pois é ela quem define, seleciona e hierarquiza os temas em destaque. Opinião pública preenche a segunda, pois é na sociedade que nasce a repercussão dos assuntos agendados pela mídia. Esta ligação entre mídia e opinião pública é o ponto central da teoria e recorrente em provas, pois deixa claro o papel dos veículos de comunicação na formação do pensamento coletivo.

Análise crítica das alternativas incorretas:

• A) Cultura; subjetividade: Cultura e subjetividade são afetadas pela mídia, mas não são conceitos centrais da Teoria do Agendamento. Faltaria foco na função social da mídia e na ideia de opinião pública.
• C) Democracia; sociedade: Embora a mídia tenha impacto na democracia e sociedade, a teoria focaliza na opinião pública, não nesses termos mais amplos.
• D) Sociedade; cultura: Sociedade e cultura são conceitos genéricos. Não representam a dinâmica específica da teoria entre mídia e opinião pública.
• E) Política; memória: A teoria não aborda especificamente política ou memória, mas sim a influência sistemática da mídia na opinião pública.

Como evitar pegadinhas:
Fique atento a termos específicos da teoria: nesta disciplina, “mídia” e “opinião pública” são palavras-chave. Alternativas com conceitos muito abertos ou termos genéricos normalmente não respondem ao que pede a teoria.

Assim, o gabarito correto é B) Mídia; opinião pública — a essência do Agenda-Setting em McCombs!

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