No livro “Administração de Marketing” (Kotler, 2014) traz os...

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Ano: 2026 Banca: Marinha Órgão: Quadro Técnico Prova: Marinha - 2026 - Quadro Técnico - Primeiro-Tenente - Comunicação Social |

Q4081759 Marketing

No livro “Administração de Marketing” (Kotler, 2014) traz os tipos de poder que os fabricantes podem exercer para obter cooperação. Assim, observe as opções abaixo e assinale a que apresenta o conceito correto.

Poder de especialista: o fabricante detém um conhecimento especial valorizado pelos intermediários.

Poder coercitivo: o fabricante exige dos intermediários um comportamento que seja garantido por contrato.

Poder de recompensa: o fabricante é tão respeitado que os intermediários se sentem orgulhosos por estarem associados a ele.

Poder legitimado: o fabricante ameaça reduzir os investimentos ou encerrar o relacionamento caso os intermediários não cooperem.

Poder de referência: o fabricante oferece aos intermediários um benefício adicional para que realizem ações ou funções específicas.

Incorreta. Gabarito oficial da banca:

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