O mailing ou cadastro de jornalistas é a lista de jornalista...

"O melhor mailing é aquele atualizado diariamente pelo assessor. Ele poderá, dessa forma, incluir na lista os nomes de jornalistas que têm publicado matérias sobre o assessorado ou sobre áreas de interesse. Para isso, basta acompanhar o conjunto de matérias veiculadas e registradas pela estrutura de clipping do cliente. Preste atenção nesses jornalistas, telefone para eles, se apresente, pergunte se querem ser informados periodicamente sobre as atividades de seu assessorado e em quais circunstâncias. A partir dessa consulta diária vá atualizando seu mailing. Se você atende a um cliente, por exemplo, do setor de telecomunicações, precisará compor um mailing com os nomes dos principais repórteres e editores que cobrem essa área. Para formar essas listas, às vezes o assessor tem de realizar o trabalho repetitivo de telefonar para as redações e buscar todos os dados daquele jornalista para futuros contatos. O mailing precisa incluir as revistas especializadas, os veículos de circulação nacional e regional, os comentaristas de rádio e TV e assim por diante. (Fonte: Assessoria de imprensa - Mariela Mafei)

O mailing ou cadastro de jornalistas é a lista de jornalistas e veículos de interesse de determinada assessoria e que pode ser subdividida de acordo com critérios particulares. -> Jornalistas locais, de interesse nacional, especializados, colunistas e pauteiros.

São as cinco categorias principais:

• Jornalistas locais – profissionais geograficamente mais próximos da organização;
• Jornalistas ou veículos de interesse nacional – permitem alcançar uma audiência mais abrangente e impactar o grande público;
• Jornalistas especializados – profissionais com conhecimento aprofundado sobre um determinado assunto ou setor e isso pode aumentar as chances de obter cobertura e atenção para um tema de afinidade;
• Colunistas – grupo estratégico porque possui uma audiência específica e fiel e permite "plantar" pautas (assuntos tratados em colunas podem abrir espaço para reportagens);
• Pauteiros – são responsáveis por selecionar os assuntos e desenvolver as pautas do noticiário.