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O adjetivo semelhantes exige a preposição a:

semelhante a alguma coisa

Além disso, o termo “as” retoma “mensagens”:

semelhantes às [mensagens] utilizadas...

Esse as tem valor de pronome demonstrativo e equivale a aquelas:

semelhantes àquelas utilizadas em propagandas de cigarros.

Assim, ocorre:

a (preposição exigida por semelhantes) + as (pronome demonstrativo) = às

A crase é a contração de duas vogais iguais, sendo representada com acento grave.

Preposição “a”:

+ artigo “a” (a++a =à)

+Pronome demonstrativo “aquele” (a+aquele=àquele)

+Pronome relativo “a qual” (a+a qual=à qual)

+Locuções “a venda”, “a espera”... (a+a espera=à espera)

Quando se usa a crase:

-Antes de palavras femininas

-Expressões adverbiais, locuções prepositivas e locuções conjuntivas

-Antes da indicação exata e determinada de horas

-Em expressões de modo ou circunstância

Quando não se usa a crase:

-Antes de substantivos masculinos

-Antes de verbos

-Antes da maior parte de pronomes

-Em expressões com palavras repetidas

-Antes de palavras que estejam no plural (se não conjugada no plural toda a oração)

-Antes de um numeral (Exceto horas)

Crase facultativa:

-Antes de pronomes possessivos

-Antes de nomes próprios femininos

-Depois da preposição “Até”, que antecede substantivos femininos

Casos especiais do uso da crase:

-Antes de nomes de localidades: Apenas ocorre crase antes de nomes de localidades que admitam a anteposição do artigo “a” quando regidos pela preposição “a”.

Quem vai “a” e volta “da/na” = Crase há.

Quem vai “a” e volta de “de/em” = Crase não há.

-Antes da palavra terra: Ocorre crase apenas com o sentido de Planeta Terra e de localidade, se esta estiver determinada. Com o sentido de chão, estando indeterminado, não ocorre crase.

Crase + palavra no plural = crase passa mal.

Dica para o uso da crase

Substitua o substantivo feminino por um substantivo masculino e verifique se haverá ou não a presença da preposição “a” contraindo com o artigo definido “a”.

Contração da preposição a com artigo definido feminino a: a + a = à

Contração da preposição a com artigo definido masculino o: a + o = ao