Alternativa correta: C

1. Tema central da questão:
A questão aborda o clipping como ferramenta da assessoria de comunicação. Para acertá-la, é essencial conhecer o papel do monitoramento midiático para organizações públicas e privadas.

2. Resumo teórico:
O clipping consiste em coletar, registrar e analisar tudo o que é publicado sobre uma instituição ou tema de interesse em diversos meios de comunicação, como jornais, revistas, rádio, televisão, sites e redes sociais. Seu objetivo principal é acompanhar a imagem pública da organização e fornecer elementos para decisões estratégicas.
Fontes: Manual de Assessoria de Imprensa (Rabaça & Barbosa), ABERJE (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial).

3. Justificativa da alternativa C:
A alternativa C afirma que o clipping consiste no monitoramento de notícias e menções à organização na mídia, sendo fundamental para avaliar a percepção pública e ajustar estratégias de comunicação. Isso está correto e de acordo com o papel clássico do clipping: monitorar a presença midiática, identificar oportunidades e ameaças para fortalecer a imagem institucional.

4. Análise das alternativas incorretas:
A – Incorreta porque o clipping não se restringe a jornais impressos; ele deve abranger todos os canais relevantes, inclusive mídias digitais e sociais.
B – Errada ao confundir o clipping com a produção de conteúdo (releases e artigos). Clipping é monitoramento, não criação.
D – Incorreta pois a reputação depende, sim, de como a mídia retrata a instituição, sendo o clipping essencial para a comunicação institucional.

5. Estratégias de interpretação:
Procure palavras restritivas ("se restringe", "não é relevante") — normalmente indicam erro. Fique atento para não confundir funções de ferramentas diferentes dentro da assessoria.
Ao analisar as alternativas, busque aquela que mais se aproxima da definição técnica e atual do conceito.

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