Em 1967, o autor estadunidense Philip Kotler publicou o livro
Marketing management, que popularizou os pilares do marketing
moderno propostos por Jerome McCarthy na obra Basic
marketing: a managerial approach e que, ainda hoje, são base
para o planejamento estratégico de sucesso, inclusive no
marketing em turismo. Estes pilares, conhecidos como os 4 Ps de
marketing (mix marketing), são

Question

Em 1967, o autor estadunidense Philip Kotler publicou o livro
Marketing management, que popularizou os pilares do marketing
moderno propostos por Jerome McCarthy na obra Basic
marketing: a managerial approach e que, ainda hoje, são base
para o planejamento estratégico de sucesso, inclusive no
marketing em turismo. Estes pilares, conhecidos como os 4 Ps de
marketing (mix marketing), são  Alternativa A: promoção, preço, permanência, propaganda.   Ou Alternativa B: preço, produto, praça e promoção.   Ou Alternativa C: prioridade, produto, prazo, permanência.   Ou Alternativa D: produto, publicidade, prazo, preço.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [B] preço, produto, praça e promoção.   Gabarito: BFundamento decisivo: A menção aos “4 Ps de marketing” no enunciado remete ao composto clássico de McCarthy; entre as alternativas, apenas a letra B apresenta esse conjunto.Tema central: 4 Ps do marketingAnálise das alternativasAErradaEstá incorreta porque troca dois componentes do composto clássico. No lugar de produto e praça, traz permanência e propaganda; permanência não integra os 4 Ps, e propaganda é ferramenta do composto promocional, não um P autônomo.BCertaA alternativa B está correta porque apresenta os quatro elementos clássicos do composto de marketing: produto, preço, praça e promoção.CErradaEstá incorreta porque inclui prioridade, prazo e permanência, termos que não pertencem à classificação tradicional dos 4 Ps. Apenas produto coincide com a enumeração canônica.DErradaEstá incorreta porque substitui praça e promoção por publicidade e prazo. A formulação clássica exige praça e promoção; publicidade não substitui o P de promoção na enumeração clássica, e prazo não integra o composto.Pegadinha da questãoA confusão real era aceitar palavras iniciadas por P que não fazem parte do composto clássico e confundir promoção com propaganda ou publicidade.Dica para questões semelhantesQuando a questão mencionar os 4 Ps ou marketing mix de McCarthy, confira o conjunto canônico: produto, preço, praça e promoção.Não valide a alternativa só porque os termos começam com P; compare com a classificação clássica.Diferencie promoção de propaganda e publicidade: estas não substituem o P de promoção na enumeração dos 4 Ps.

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Em 1967, o autor estadunidense Philip Kotler publicou o livr...

Gabarito comentado

Gabarito: B

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