Após o lançamento de um produto, os profissionais de marketi...

Vamos analisar a questão sobre o Ciclo de Vida do Produto, um conceito essencial no marketing que descreve as etapas pelas quais um produto passa desde o seu lançamento até a sua retirada do mercado. Esse conceito é importante porque ajuda os profissionais de marketing a planejar estratégias apropriadas para maximizar o tempo de vida de um produto no mercado.

As etapas do Ciclo de Vida do Produto são:

• Introdução: O produto é lançado. As vendas são baixas, e o foco é na promoção e conscientização.
• Crescimento: O produto ganha aceitação, e as vendas aumentam rapidamente. O foco é na expansão de mercado e aumento da participação.
• Maturidade: O crescimento das vendas diminui, e a competição é intensa. É crucial diferenciar o produto e manter a participação de mercado.
• Declínio: As vendas caem, e os produtos podem ser descontinuados ou reestruturados.

Agora, vamos verificar a alternativa correta:

Alternativa C - I – IV – III – II.

• I. Estágio de introdução: "o foco deve ser a promoção e distribuição, atentando também para a qualidade, novas características do produto e decisões de preço para estabelecer a participação do produto no mercado."
• IV. Estágio de declínio: "é preciso identificar as alterações das vendas, da participação de mercado, dos custos e dos lucros e aí adaptar o mix de marketing para manutenção ou substituição daquele produto no mercado."
• III. Estágio de maturidade: "deve-se investir em pesquisa para identificar novas versões do produto, na reavaliação dos preços frente a concorrência, canais de distribuições eficientes e numa estratégia de promoção diferenciada."
• II. Estágio de crescimento: "o empenho de marketing nesse estágio deve ser na distribuição intensiva e promoção agressiva do produto junto ao mercado-alvo."

Vamos agora entender por que as outras alternativas estão incorretas:

• Alternativa A - III– II – IV – III: Está incorreta porque confunde os estágios e suas respectivas estratégias. O estágio de maturidade não se concentra prioritariamente na distribuição intensiva como sugerido.
• Alternativa B - II – III – I – IV: Mistura os estágios de crescimento e maturidade incorretamente, além de colocar o declínio no final sem a estratégia correta.
• Alternativa D - IV – III – II – I: Inicia com o estágio de declínio, que não é a primeira etapa do ciclo de vida do produto.

Portanto, a alternativa correta é a C, que reflete adequadamente as estratégias que correspondem a cada estágio do ciclo de vida do produto. Entender estas etapas ajuda a desenvolver uma estratégia de marketing eficaz e sustentável.

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