Uma diretora de comunicação de uma repartição pública foi convidada a estruturar um projeto de vídeo institucional. Antes de qualquer etapa de captação, ela precisa elaborar um documento que consolide as principais informações sobre o projeto. O documento deve reunir contexto de negócio, objetivos, público-alvo, diferencial da instituição e elementos que devem aparecer no vídeo. Este documento é conhecido como