O marketing verde é abordado como um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos e serviços responsáveis com relação ao meio ambiente. Comprometidas, as empresas "verdes" tentam não apenas contribuir para um ambiente saudável, mas também evitar a poluição. Para comunicar, explicar e valorizar o esforço da empresa para preservar o meio ambiente é utilizado o marketing verde, sendo este termo cunhado para descrever as estratégias que os profissionais de marketing procuram para se desenvolver, objetivando o consumidor envolvido com as questões ambientais. Verificam as propriedades ecológicas de seus produtos e serviços, eventualmente, elevam os preços para cobrir os custos ambientais (McDaniel & Rylander, 1993; Baker, 1995; Maimon, 1996 Apud Cuperschmid & Tavares, 2001). 
Fonte: Janaina Nascimento Simões de Souza. Marketing Verde: Uma Avaliação do Comportamento Humano e sua Influência no Turismo. Disponível em:<https://www.ucs.br/site/midia/arquivos/45-marketing-verde.pdf>.

Em relação aos consumidores verdes, marque a alternativa correta: