Vamos analisar a questão sobre a campanha publicitária da Defensoria Pública de Rondônia.

Alternativa correta: B - audiência líquida

A questão central é sobre como maximizar o alcance de uma campanha publicitária na comunicação pública. Para entender melhor, vamos explorar o conceito de audiência líquida.

Audiencia líquida: Refere-se ao número total de pessoas únicas que são alcançadas por uma campanha, sem contar repetidamente aqueles que viram o anúncio mais de uma vez. Essa é a métrica ideal para atingir o maior número de cidadãos diferentes, garantindo que a mensagem chegue a um público amplo e variado.

De acordo com a literatura em comunicação social, a audiência líquida é crucial em campanhas públicas, pois o objetivo é informar o máximo de indivíduos dentro da população-alvo. (Fonte: Manuais de Mídia e Planejamento de Comunicação)

Agora, vamos analisar as alternativas incorretas:

A - audiência bruta: Refere-se ao total de visualizações ou exposições ao anúncio, incluindo repetições. Neste caso, a campanha poderia atingir muitas vezes as mesmas pessoas, não maximizando o alcance para novos indivíduos.

C - frequência: Mede quantas vezes, em média, a mesma pessoa vê o anúncio. Um foco em frequência poderia sobrecarregar indivíduos já atingidos, sem garantir que a mensagem alcance novas pessoas.

D - GRP (Gross Rating Points): É uma medida que combina audiência bruta e frequência para avaliar o impacto da campanha, mas não foca necessariamente no alcance de novos indivíduos únicos, que é o objetivo da questão.

E - cobertura geográfica: Indica a extensão territorial que a campanha cobre. Embora importante, não garante que pessoas distintas dentro da área sejam efetivamente alcançadas.

Em resumo, a audiencia líquida é a escolha correta porque maximiza o número de indivíduos únicos alcançados, essencial para a eficácia de uma campanha pública.

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AUDIÊNCIA BRUTA: Audiência obtidas no total sem descontar as publicações.

AUDIÊNCIA LIQUIDA: Audiência simples, sem superposição.

FREQUENCIA: Número de vezes (inserçoes) que uma peça de comunicaçao é colocada frente ao público-alvo.

GRP (GROSS RATING POINT): 1. Soma das audiências brutas dos programas em que os comerciais foram colocados. 2. Um elemento de mensuração de mídia; é, em última análise, o número de vezes - ou impactos em que o comercial atinge o telespectador.

COBERTURA: 1. Cobertura de público, é total de pessoas atingidas pelo menos uma vez por veículo ou combinação de veículos de uma programação. 2. Cobertura geográfica ou alcance é a distância máxima a que pode chegar a emissão ou distribuição de um meio ou veículo de comunicação.

Fonte: http://www.portaldomarketing.com.br/Dicionario_de_Propaganda/C.htm

Audiência Líquida - É o total de pessoas diferentes que se consegue alcançar/expor quando se considera a audiência de vários veículos, após eliminar-se a superposição. Este conceito foi denominado, imprecisamente, “audiência não duplicada”, mas o Grupo de Mídia recomenda o uso da palavra “alcance”.

Exemplo: determinada publicação ou programa de rádio e TV tem 20 pontos de audiência, outra(o), 30: a superposição de audiência entre ambos é de 10%, isto é, 10% das pessoas estão expostas a ambos os programas.

Diz-se, então, que a audiência líquida é de 40%, ou seja, 20% da audiência do segundo programa é constituída de pessoas diferentes e que não foram atingidas pela primeira publicação ou programa.

http://www.portfolioglobo.com.br/dicionariodemidia/Conteudo.html