“Quem quer dinheiro?!” foi um bordão amplamente utilizado por um dos maiores comunicadores da história da televisão brasileira em vários programas de auditório, nos quais membros da plateia realizavam diversas tarefas, normalmente repletas de estímulos aversivos, para a obtenção do prêmio: generosas quantias. Este formato de programa não é exclusividade do Brasil, estando atualmente em exibição, ou havendo sido exibido em diversos países e emerge da percepção de que o dinheiro é um tipo especial de reforçador, tal como