Segundo Lupetti (2009), as campanhas de comunicação variam em função do
objetivo da comunicação e do público a ser atingido. Tendo em vista os diferentes tipos de campanhas
de comunicação propostos pela autora, analise o trecho abaixo, especialmente adaptado para essa
prova:
Desde março de 2024, o Ministério da Saúde (MS) intensificou a campanha de imunização contra a
influenza, com o objetivo de prevenir as complicações decorrentes da doença, óbitos e o seu impacto
na saúde pública, assim como reduzir os sintomas que geram muitas dúvidas na população ao
confundi-los com os sintomas da Covid-19. Nesse sentido, a campanha contempla um conjunto de
peças que, além de informar, procura sensibilizar os brasileiros por meio de mensagens que
incentivam a vacinação, esclarecem sobre a sua eficácia, além de tratar do acolhimento do Sistema
Único de Saúde (SUS), da empatia e do cuidado com o próximo. “Pra Vida Seguir em Frente, Eu Digo
Sim Pra Vacina” é o conceito presente em todas as peças da campanha que começou a ser veiculada
em um amplo espectro de mídias.
Diante do exposto, a campanha de imunização contra a influenza pelo MS é um tipo de campanha:

Question

Segundo Lupetti (2009), as campanhas de comunicação variam em função do
objetivo da comunicação e do público a ser atingido. Tendo em vista os diferentes tipos de campanhas
de comunicação propostos pela autora, analise o trecho abaixo, especialmente adaptado para essa
prova:
Desde março de 2024, o Ministério da Saúde (MS) intensificou a campanha de imunização contra a
influenza, com o objetivo de prevenir as complicações decorrentes da doença, óbitos e o seu impacto
na saúde pública, assim como reduzir os sintomas que geram muitas dúvidas na população ao
confundi-los com os sintomas da Covid-19. Nesse sentido, a campanha contempla um conjunto de
peças que, além de informar, procura sensibilizar os brasileiros por meio de mensagens que
incentivam a vacinação, esclarecem sobre a sua eficácia, além de tratar do acolhimento do Sistema
Único de Saúde (SUS), da empatia e do cuidado com o próximo. “Pra Vida Seguir em Frente, Eu Digo
Sim Pra Vacina” é o conceito presente em todas as peças da campanha que começou a ser veiculada
em um amplo espectro de mídias.
Diante do exposto, a campanha de imunização contra a influenza pelo MS é um tipo de campanha:  Alternativa A: De promoção. Ou Alternativa B: Guarda-chuva. Ou Alternativa C: Institucional. Ou Alternativa D: De incentivo. Ou Alternativa E: Cooperada.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [C] Institucional. Gabarito: CFundamento decisivo: O ponto decisivo foi a ênfase do texto em acolhimento do SUS, empatia e cuidado com o próximo, isto é, atributos de imagem institucional do ente público. Esse elemento sustenta, na chave adotada pelo gabarito oficial, a classificação como campanha institucional.Tema central: Tipologia de campanhasAnálise das alternativasAErradaErrada porque o enunciado não traz finalidade promocional-comercial nem foco em produto, marca mercadológica, serviço comercial ou vantagem de consumo. Divulgar vacinação pública, neste caso, não basta para classificar como promoção.BErradaErrada porque a existência de um conceito presente em todas as peças mostra unidade criativa, mas o texto não evidencia uma campanha-mãe desdobrada em campanhas ou linhas subordinadas distintas, que é o dado concreto que faltaria para guarda-chuva.CCertaA alternativa C está correta porque, na leitura adotada pelo gabarito oficial, o núcleo classificatório da campanha não é apenas estimular a vacinação, mas associar essa ação à imagem do Ministério da Saúde e do SUS, destacando acolhimento, empatia e cuidado. Esse reforço de atributos simbólicos do órgão público sustenta o enquadramento como campanha institucional, ainda que a campanha também informe, sensibilize e incentive.DErradaErrada porque, embora haja incentivo à vacinação, esse aspecto aparece como recurso persuasivo da campanha e não como o critério tipológico decisivo adotado pelo gabarito. O texto também trabalha valores e imagem do SUS/MS, e é isso que prevalece na classificação oficial.EErradaErrada porque não há indicação de ação conjunta entre anunciantes, marcas ou instituições em regime cooperado. O enunciado não mostra coautoria promocional nem cofinanciamento comunicacional característico de campanha cooperada.Pegadinha da questãoA confusão real era tomar o objetivo prático de estimular a vacinação como suficiente para marcar a alternativa 'de incentivo' e ignorar que o texto destaca explicitamente atributos simbólicos do SUS e do Ministério, o que desloca a classificação para institucional no gabarito oficial.Dica para questões semelhantesEm tipologia de campanha, identifique o núcleo classificatório pelo foco dominante do texto, não apenas pela ação prática mencionada.Slogan único e presença em várias mídias não bastam, por si, para caracterizar campanha guarda-chuva.Quando o enunciado enfatiza imagem, credibilidade e valores do órgão ou instituição, isso pesa a favor de campanha institucional.Não presuma campanha cooperada sem sinal concreto de atuação conjunta entre anunciantes ou instituições.

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Gabarito comentado

Gabarito: C

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