Leia atentamente o texto a seguir. "Marketing viral ou publ...
Leia atentamente o texto a seguir.
"Marketing viral ou publicidade viral refere-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia. A definição de marketing viral foi cunhada originalmente para descrever a prática de vários serviços livres de e-mail de adicionar publicidade às mensagens que saem de seus usuários. O que se assume é que se tal anúncio ao alcançar um usuário 'susceptível', esse usuário será 'infectado' e reenviará o e-mail a outras pessoas susceptíveis, 'infectando-as' também. Enquanto cada usuário infectado envia um e-mail a mais do que um usuário susceptível, em média (ou seja, a taxa reprodutiva básica é maior do que um), os resultados padrão em epidemiologia implicam que o número de usuários infectados crescerá segundo uma curva logística, cujo segmento inicial é exponencial" (http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral).
Com base nessa definição, percebe-se que o conceito de marketing viral se aproxima conceitualmente de dois campos teóricos e/ou conceitos da Comunicação. Sobre a relação entre os preceitos do marketing viral e as teorias da Comunicação, assinale a alternativa CORRETA.
Gabarito comentado
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Alternativa Correta: A - Teoria hipodérmica e duplo fluxo da comunicação.
O tema central dessa questão é o marketing viral, que se refere a estratégias que buscam disseminar informações rapidamente por meio das redes sociais, utilizando-se da metáfora de uma "infecção" que se espalha de forma exponencial.
Para entender a relação entre o marketing viral e as teorias da comunicação, é importante conhecer os seguintes conceitos:
- Teoria Hipodérmica: Também conhecida como "Teoria da Bala Mágica", sugere que a mídia tem o poder de "injetar" diretamente mensagens nos receptores, influenciando-os consideravelmente. Isso se conecta à ideia de marketing viral, que supõe que uma mensagem pode rapidamente "infectar" muitos, como em uma epidemia.
- Duplo Fluxo da Comunicação: Propõe que as informações passam dos meios de comunicação para líderes de opinião e, destes, para a população em geral. No marketing viral, as pessoas influentes nas redes sociais podem ser vistas como esses líderes de opinião que ajudam a disseminar a mensagem.
Justificativa da Alternativa Correta: A alternativa A é correta porque o marketing viral compartilha características com a teoria hipodérmica em sua abordagem de transmissão direta e rápida de mensagens. Além disso, o duplo fluxo da comunicação é relevante, pois os influenciadores digitais desempenham um papel crucial na disseminação de conteúdo viral.
Análise das Alternativas Incorretas:
- B - Teoria crítica e estudos culturais: Essas abordagens focam na análise da ideologia e das práticas culturais, não na transmissão de mensagens de forma viral.
- C - Teorias pós-modernas e estruturalismo: Estas teorias lidam mais com a desconstrução de significados e estruturas sociais do que com a transmissão direta e rápida de informações.
- D - Teoria marxista e economia política da comunicação: Foca na análise das desigualdades de poder econômico e controle dos meios de comunicação, não no processo de disseminação rápida de mensagens.
- E - Teoria funcionalista e teoria culturalista: O funcionalismo se concentra na função social dos meios de comunicação, enquanto a teoria culturalista foca na interpretação cultural das mensagens; nenhuma das duas está diretamente ligada ao conceito de disseminação viral rápida.
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