Sobre a criação publicitária para mídia eletrônica (TV, rád...
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Ano: 2026
Banca:
FCM
Órgão:
IF-AM
Prova:
FCM - 2026 - IF-AM - Professor EBTT - Área/Disciplina: Publicidade |
Q3880572
Publicidade e Propaganda
Sobre a criação publicitária para mídia eletrônica (TV,
rádio e internet), é correto afirmar que
Gabarito comentado
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Gabarito: B
Fundamento decisivo: O critério decisivo era o princípio técnico de adequação da mensagem ao meio: ao tratar de TV, rádio e internet, o enunciado exigia reconhecer que cada mídia eletrônica possui linguagem, recepção e recursos expressivos próprios, o que conduz ao gabarito B.
Tema central: Adequação da criação ao meio
Análise das alternativas
A
Errada
Está errada porque reduz indevidamente o papel da narrativa publicitária e atribui a eficácia da mensagem aos recursos tecnológicos. Tecnologia não substitui adequação narrativa e estratégica da mensagem.
B
Certa
A alternativa B está correta porque afirma o critério técnico pertinente à criação publicitária em mídia eletrônica: a linguagem deve ser adaptada às características de cada meio. TV, rádio e internet não recebem criação padronizada; a produção precisa ajustar linguagem, formato narrativo, recursos expressivos e estratégia criativa conforme o funcionamento específico de cada suporte.
C
Errada
Está errada porque afirma que o planejamento criativo é dispensável no digital. A interatividade não elimina planejamento; ao contrário, exige definição prévia de objetivos, linguagem, experiência e adequação de formato.
D
Errada
Está errada porque generaliza uma mesma estrutura narrativa para TV, rádio e internet. Os meios diferem em suporte, temporalidade, audiovisualidade e interação, de modo que não há identidade necessária de estrutura narrativa entre eles.
E
Errada
Está errada porque sustenta que o impacto independe da clareza da mensagem. Isso é tecnicamente insustentável em comunicação publicitária, pois a falta de clareza compromete compreensão e persuasão.
Pegadinha da questão
A questão explora formulações absolutas e confusões comuns: tratar tecnologia como garantia automática de eficácia, supor que interatividade dispensa planejamento e presumir a mesma estrutura narrativa entre mídias eletrônicas distintas.
Dica para questões semelhantes
- Em questões sobre mídia, verifique se a alternativa respeita as especificidades de linguagem e funcionamento de cada meio.
- Desconfie de opções que substituem criação e estratégia por tecnologia, interatividade ou impacto como se fossem suficientes por si sós.
- Elimine generalizações de uniformidade narrativa entre suportes distintos quando a base técnica aponta diferenças de recepção e recursos expressivos.
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