Analise as asserções a seguir e a relação proposta
entre elas.
I- O planejamento de uma campanha publicitária
deve partir de um diagnóstico claro do problema
de comunicação, e não apenas da definição das peças ou dos meios a serem utilizados.
PORQUE
II- O planejamento publicitário é um processo estratégico que articula objetivos, público-alvo, posicionamento e recursos, garantindo coerência entre
criação, mídia e resultados esperados.
A respeito das asserções, é correto afirmar que

Question

Analise as asserções a seguir e a relação proposta
entre elas.
I- O planejamento de uma campanha publicitária
deve partir de um diagnóstico claro do problema
de comunicação, e não apenas da definição das peças ou dos meios a serem utilizados.
PORQUE
II- O planejamento publicitário é um processo estratégico que articula objetivos, público-alvo, posicionamento e recursos, garantindo coerência entre
criação, mídia e resultados esperados.
A respeito das asserções, é correto afirmar que Alternativa A: a primeira é verdadeira e a segunda é falsa. Ou Alternativa B:  a primeira é falsa e a segunda é verdadeira. Ou Alternativa C: a primeira é verdadeira e a segunda explica corretamente a primeira. Ou Alternativa D:  as duas são verdadeiras, mas a segunda não explica corretamente a primeira. Ou Alternativa E:  as duas são falsas.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [C] a primeira é verdadeira e a segunda explica corretamente a primeira. Gabarito: CFundamento decisivo: A decisão dependia de reconhecer a diferença entre planejamento estratégico e definição de peças e meios: se o planejamento articula objetivos, público-alvo, posicionamento e recursos, então o diagnóstico do problema de comunicação vem antes da execução tática.Tema central: planejamento publicitário estratégicoAnálise das alternativasAErradaEstá errada porque, embora a asserção I seja verdadeira, a II também é verdadeira. O erro está em negar a função estratégica e integradora do planejamento, quando o item II a descreve corretamente.BErradaEstá errada porque a asserção I não é falsa. É tecnicamente correto afirmar que o planejamento da campanha parte do diagnóstico do problema de comunicação, e não apenas da definição tática de peças ou meios.CCertaA alternativa C está certa porque as duas asserções são verdadeiras e a II explica a I. O planejamento publicitário é um processo estratégico que organiza objetivos, público-alvo, posicionamento e recursos; por isso, ele orienta criação e mídia e não se reduz à escolha de peças ou meios. Assim, o diagnóstico do problema de comunicação é o ponto de partida adequado.DErradaEstá errada porque a II não apenas acompanha a I; ela a explica diretamente. Ao caracterizar o planejamento como processo estratégico que orienta criação e mídia, o item II mostra por que o ponto de partida deve ser o diagnóstico, e não a execução tática.EErradaEstá errada porque as duas asserções são compatíveis com a definição técnica do planejamento publicitário. Não há base para considerar falsa nem a precedência do diagnóstico nem a natureza estratégica do planejamento.Pegadinha da questãoA confusão explorada foi tratar peças e meios como início do planejamento, quando eles são consequências da estratégia; por isso, muitos chegam à letra D ao perceber duas assertivas verdadeiras, mas deixam de notar que a II justifica precisamente a I.Dica para questões semelhantesSepare sempre o nível estratégico do nível tático-operacional: objetivos, público e posicionamento vêm antes de peças e meios.Quando houver assertiva sobre planejamento, verifique se ela apresenta critérios que orientam criação e mídia; se sim, tende a ter natureza estratégica.Em questões de asserção e razão, teste se a segunda explica a primeira mostrando causa ou fundamento, e não apenas coexistência.

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre el...

Gabarito comentado

Gabarito: C

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