A criação de comerciais para diferentes mídias eletrônicas exige o domínio das especificidades de linguagem de cada meio, de modo que a mensagem seja
adequada ao suporte, ao tempo disponível e à forma
de recepção do público.
De acordo com Cezar (2008), é correto afirmar que(,)

Question

A criação de comerciais para diferentes mídias eletrônicas exige o domínio das especificidades de linguagem de cada meio, de modo que a mensagem seja
adequada ao suporte, ao tempo disponível e à forma
de recepção do público.
De acordo com Cezar (2008), é correto afirmar que(,) Alternativa A: a linguagem dos comerciais eletrônicos é essencialmente a mesma em TV, rádio e internet, variando
apenas o formato técnico de veiculação. Ou Alternativa B:  a criação de comerciais para TV deve priorizar o
texto verbal, uma vez que a imagem exerce papel
secundário no processo comunicacional. Ou Alternativa C: o tempo de exposição da mensagem não interfere
na construção criativa dos comerciais eletrônicos. Ou Alternativa D:  a comunicação publicitária na internet independe
de planejamento estruturado, pois os recursos interativos do meio seriam suficientes para corrigir
deficiências na construção da mensagem. Ou Alternativa E:  no rádio, a ausência de imagem exige maior exploração de recursos sonoros, como voz, música, silêncio
e efeitos, para estimular a imaginação do ouvinte.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [E]  no rádio, a ausência de imagem exige maior exploração de recursos sonoros, como voz, música, silêncio
e efeitos, para estimular a imaginação do ouvinte.  Gabarito: EFundamento decisivo: O critério decisivo era a comparação entre os meios eletrônicos, especialmente a especificidade do rádio em oposição aos demais suportes.Tema central: linguagem publicitária no rádioAnálise das alternativasAErradaEstá errada porque reduz TV, rádio e internet a uma mesma linguagem com mera variação técnica de veiculação. A base afirma justamente o contrário: cada meio tem modos distintos de recepção e recursos expressivos próprios.BErradaEstá errada porque inverte a lógica da TV. No meio televisivo, a imagem não é secundária; a natureza do suporte é audiovisual, com integração entre imagem e som.CErradaEstá errada porque desconsidera um critério operacional básico: o tempo de exposição interfere na criação. A duração disponível condiciona seleção de conteúdo, ritmo, estrutura e execução criativa.DErradaEstá errada porque afirma uma dispensa de planejamento que a base rejeita expressamente. Interatividade na internet não substitui construção estratégica da mensagem nem corrige, por si só, deficiências de planejamento.ECertaA alternativa E está correta porque aplica o critério de especificidade de linguagem do meio radiofônico. Sem imagem, o comercial de rádio depende da articulação de voz, música, silêncio e efeitos para construir a mensagem, criar ambiência e estimular a imaginação do receptor. Esse é o traço estrutural que distingue o rádio dos outros meios eletrônicos e sustenta o gabarito.Pegadinha da questãoA confusão explorada foi tratar diferenças entre meios eletrônicos como meramente técnicas e, com isso, ignorar que cada suporte impõe uma linguagem própria; no rádio, a ausência de imagem não empobrece a peça, mas redefine sua estratégia expressiva.Dica para questões semelhantesSe a questão comparar meios eletrônicos, verifique primeiro qual recurso expressivo é estrutural em cada um e como isso altera a construção da mensagem.Em rádio, a falta de imagem exige exploração sonora; em TV, a imagem não pode ser tratada como acessória.Afirmações que negam a influência do tempo de duração ou dispensam planejamento em nome do suporte tendem a contrariar a lógica de produção publicitária.

A criação de comerciais para diferentes mídias eletrônicas e...

Gabarito comentado

Gabarito: E

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