Nossas noções sobre o que é bom ou ruim, ou nossas percepções sobre determinadas ações relativas a comportamentos sociais constituem o que se considera por atitude na psicologia. Ou seja, toda opinião que tenha alguma implicação social é considerada uma atitude. Por exemplo, considerar que as pessoas são mais saudáveis se frequentarem uma igreja, é uma atitude baseada em uma crença. “Nossas atitudes são aprendidas. As pessoas não vêm ao mundo com elas. Ao mesmo tempo, as atitudes são relativamente persistentes – permanecem conosco por longos períodos”. Quando uma atitude em particular “apoia-se em um componente de pensamento relativamente simples e rígido e diz respeito a pessoas ou grupos sociais, é chamada de: