No âmbito da publicidade na web, a
denominada estratégia de inbound marketing
busca criar caminhos para engajar público-alvo (target) por meio da oferta de um
conteúdo atrativo e relevante. Inicialmente são
produzidas mensagens direcionadas, que
permitem capturar a atenção deles e de
sensibilizá-los. A partir daí, estabelece-se
proximidade, o que ocorre por meio de
diferentes canais de comunicação
institucional.

Considerando uma empresa que empregue
uma estratégia de inbound marketing, assinale
a alternativa que não corresponde a uma
prática de comunicação pertinente.

Question

No âmbito da publicidade na web, a
denominada estratégia de inbound marketing
busca criar caminhos para engajar público-alvo (target) por meio da oferta de um
conteúdo atrativo e relevante. Inicialmente são
produzidas mensagens direcionadas, que
permitem capturar a atenção deles e de
sensibilizá-los. A partir daí, estabelece-se
proximidade, o que ocorre por meio de
diferentes canais de comunicação
institucional.

Considerando uma empresa que empregue
uma estratégia de inbound marketing, assinale
a alternativa que não corresponde a uma
prática de comunicação pertinente. Alternativa A: Vincular o conteúdo produzido com a marca Ou Alternativa B: Buscar garantir maior engajamento do target Ou Alternativa C: Atrair o target por meio de conteúdo relevante Ou Alternativa D: Estabelecer uma relação intensa, mas breve,
com os consumidores Ou Alternativa E: Procurar escutar o consumidor previamente,
para somente depois produzir o conteúdo

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [D] Estabelecer uma relação intensa, mas breve,
com os consumidores Gabarito: DFundamento decisivo: A orientação do inbound é engajar o público em relações de longo prazo. Como o comando pede a prática não pertinente, deve-se identificar qual alternativa se afasta desse objetivo: D.Tema central: Relacionamento duradouro no inbound marketingAnálise das alternativasAErradaNão deve ser assinalada porque vincular o conteúdo à marca é uma prática pertinente: o conteúdo pode fortalecer a conexão do público com ela. Essa associação, por si só, não descaracteriza o inbound marketing.BErradaNão deve ser assinalada porque buscar maior engajamento do público integra a metodologia inbound. A expressão “buscar garantir” indica um objetivo da atuação, não uma garantia efetiva de resultado.CErradaNão deve ser assinalada porque a atração do público por conteúdo relevante corresponde diretamente à prática de atração no inbound marketing.DCertaD está correta porque apresenta a brevidade como característica pretendida da relação com os consumidores, contrariando a orientação de cultivar vínculos duradouros. O problema não é a intensidade: uma relação intensa pode ser compatível com inbound marketing. O critério é a duração pretendida do vínculo, não a duração de uma campanha ou de um conteúdo.EErradaNão deve ser assinalada porque escutar o consumidor ajuda a compreender suas necessidades e a orientar a produção de conteúdo pertinente. Essa compatibilidade não transforma a escuta em protocolo universal de consulta individual antes de cada conteúdo.Pegadinha da questãoO comando é negativo: deve-se marcar a prática incompatível. Em D, “intensa” não é o problema; o termo decisivo é “breve”.Dica para questões semelhantesAo avaliar o relacionamento no inbound marketing, verifique se a prática busca cultivar vínculos de longo prazo, sem confundir essa orientação com garantia de fidelização.Distinga a duração da campanha ou do conteúdo da duração pretendida do relacionamento com o público.Reconheça atração por conteúdo relevante, engajamento e conexão com a marca como práticas compatíveis com inbound marketing.Considere a escuta do consumidor um recurso para orientar a relevância do conteúdo, não uma exigência universal de consulta individual.

No âmbito da publicidade na web, a denominada estratégia d...

Gabarito comentado

Gabarito: D

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