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A Consumer Culture Theory (CCT) foi desenvolvida com o intuito de enfatizar uma perspectiva homogênea da cultura, focando em significados culturais compartilhados e estilos de vida unificadores dentro de uma sociedade.
heterogêneo
A Consumer Culture Theory (CCT) foi desenvolvida com o intuito de enfatizar uma perspectiva homogênea da cultura, focando em significados culturais compartilhados e estilos de vida unificadores dentro de uma sociedade.
Com uma perspectiva homogênea, as preferências comportamentais seriam as mesmas, fazendo com que o marketing de massa fosse novamente implementado socialmente. A teoria comportamental do consumidor possui como principal intuito revelar as DIFERENTES perspectivas humanas, possuindo, portanto, caráter heterogêneo.