De acordo com o texto, a principal finalidade da publicidade é:
Atenção: leia o texto a seguir para responder as questões 18, 19, 20 e 21.
TIRO PELA CULATRA.
O que a publicidade visa é, sobretudo, vender produtos. Ninguém duvida disso. Para cumprir seus propósitos, faz uso de estratégias e até mesmo de artimanhas, algumas explícitas, outras bastante sutis. Quanto mais sutis, mais poder de penetração elas alcançam até o cerne emocional do consumidor.
Um país como o Brasil – em que sentimentos e emoções contam bem mais do que a racionalidade bem-comportada – se constitui em solo propício à fertilização do discurso publicitário.
Além da pragmática do consumo, há um outro aspecto da publicidade que, apesar de sua relevância, não costuma ser lembrado. A publicidade funciona como um termômetro que marca a temperatura dos valores culturais. Sem a sugestão, o apelo e o empréstimo de valores que estão impregnados na cultura de um povo, o discurso publicitário seria como carne sem tempero [...]
De 2000 a 2004, coordenei a parte brasileira de uma pesquisa cultural comparativa entre Brasil e Alemanha [...] O projeto envolveu a vinda de pesquisadores alemães ao Brasil para analisar nossas mídias e vice-versa.
O que ele teve de mais interessante foi a revelação de que o olhar do outro nos alerta para aspectos de nossa própria cultura que nos passam despercebidos. Uma das mídias analisadas foi a publicidade [...]
O que imediatamente provocou espanto nos pesquisadores alemães foram as publicidades de cerveja com gigantescas mulheres seminuas, em poses cheias de malícia, ocupando de 20 a 30 metros dos perfis de prédios espalhados por pontos nevrálgicos da cidade de São Paulo.
Na Alemanha, em sintonia com o gosto minimalista de seu design, as publicidades colocam ênfase na origem natural de seus ingredientes ou no prazer socializador da bebida, o de beber junto com amigos.
Não por acaso, o sobretexto sexual da publicidade no Brasil intrigou os alemães.
Moral da estória: nossa aliança entre cerveja, mulheres e sexualidade (ou sensualidade, para fazer uso de um eufemismo) já é velha e não espanta mais nenhum brasileiro.
A sensualidade, a beleza e a juventude são valores para a cultura deste país. E ponto. Já dizia Vinicius de Moraes: ‘…que me desculpem, mas a beleza é fundamental’.
(Lucia Santaella. Folha de São Paulo. Caderno mais. 07 mar 2010)
De acordo com o texto, a principal finalidade da publicidade é:
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Comentário de Gabarito – Interpretação de Texto
Tema central da questão: O conteúdo principal avaliado aqui é interpretação de texto, especificamente a capacidade de identificar a ideia central e a finalidade de um texto dissertativo-opinativo, muito cobrado em concursos para Agente Administrativo.
Justificativa da alternativa correta (C – Vender produtos):
O texto, logo em seu início, afirma de maneira explícita: “O que a publicidade visa é, sobretudo, vender produtos. Ninguém duvida disso.” Esse trecho constitui a tese principal e serve de referência para responder à questão.
Segundo as orientações presentes em gramáticas de referência (Cegalla, Bechara), a interpretação textual exige a atenção ao que está explicitamente declarado no texto, evitando inferências baseadas em conhecimentos exteriores ao que foi apresentado.
Assim, “vender produtos” é o objetivo fundamental e declarado da publicidade de acordo com o texto, justificando a escolha da alternativa C como correta.
Análise das alternativas incorretas:
A) Informar o mercado consumidor sobre seus produtos.
Apesar de a publicidade poder informar, o texto não a define assim; ela informa, mas seu objetivo central é vender, segundo o próprio autor.
B) Preservar os valores culturais.
O texto discute como a publicidade reflete ou utiliza valores culturais, mas nunca afirma que sua finalidade é preservá-los. A alternativa força uma conclusão ausente no texto.
D) Impregnar valores na cultura de um povo.
Aqui há pegadinha: a redação menciona que a publicidade se apoia nos valores já presentes para ser efetiva, não para “impregnar” tais valores. O texto fala sobre o uso estratégico de valores, não sobre inseri-los na cultura.
Estratégias para provas:
Sempre encontre nos trechos expostos a resposta, evitando deduções externas. Observe palavras como “sobretudo”, “principal” ou afirmações diretas: “O que a publicidade visa é, sobretudo, vender produtos”. São pistas valiosas.
Referência normativa: Seguindo a recomendação de Cegalla (Semântica e Estilística), dê prioridade ao sentido explícito e à função principal do termo no contexto.
Resumo:
A alternativa C) Vender produtos deve ser assinalada, pois traduz fielmente a ideia central afirmada pelo texto. Outras alternativas distorcem ou ampliam o sentido original.
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