No âmbito do Executivo Federal existem diretrizes, geralmente
seguidas pelos Estados e Municípios, que permitem a divulgação,
por meio de publicidade paga, de assuntos considerados
relevantes para os cidadãos.
O Guia de Comunicação Pública, da Associação Brasileira de
Comunicação Pública, informa que essas ações de publicidade
podem ser de quatro tipos: 1. mercadológica; 2. de utilidade
pública; 3. institucional e 4. legal.
O segundo tipo objetiva

Question

No âmbito do Executivo Federal existem diretrizes, geralmente
seguidas pelos Estados e Municípios, que permitem a divulgação,
por meio de publicidade paga, de assuntos considerados
relevantes para os cidadãos.
O Guia de Comunicação Pública, da Associação Brasileira de
Comunicação Pública, informa que essas ações de publicidade
podem ser de quatro tipos: 1. mercadológica; 2. de utilidade
pública; 3. institucional e 4. legal.
O segundo tipo objetiva  Alternativa A: lançar, reposicionar ou promover produtos e serviços de
órgãos, entidades ou empresas públicas que atuem em relação
de concorrência no mercado. Ou Alternativa B: promover governantes, dirigentes e outros integrantes do
funcionalismo público, destacando seus feitos em benefício
dos cidadãos.  Ou Alternativa C: informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a
população para adotar comportamentos que lhe tragam
benefícios individuais ou coletivos, melhorando sua qualidade
de vida. Ou Alternativa D: publicar balanços, atas, editais, decisões, avisos e outras
informações demandadas legalmente e que se refiram à
órgãos e entidades do Poder Público. Ou Alternativa E: estimular a participação da sociedade no debate, no controle
e na formulação de políticas públicas através da divulgação de
atos, ações, programas, obras, serviços, fortalecendo assim a
imagem das instituições públicas.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [C] informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a
população para adotar comportamentos que lhe tragam
benefícios individuais ou coletivos, melhorando sua qualidade
de vida. Gabarito: CFundamento decisivo: O enunciado pedia a finalidade da publicidade de utilidade pública, e a alternativa C é a única que traz essa definição de forma compatível com a classificação indicada no Guia da ABCPública.Tema central: Publicidade de utilidade públicaAnálise das alternativasAErradaEstá errada porque descreve a publicidade mercadológica: lançamento, reposicionamento ou promoção de produtos e serviços de órgãos, entidades ou empresas públicas que atuem em concorrência no mercado. Isso corresponde a outro tipo de publicidade, não à utilidade pública.BErradaEstá errada porque traz promoção de governantes, dirigentes e integrantes do funcionalismo público, o que é finalidade incompatível com a publicidade estatal. Além de não definir utilidade pública, contraria a vedação de promoção pessoal indicada na base.CCertaA alternativa C está correta porque corresponde ao objetivo atribuído à publicidade de utilidade pública no Guia de Comunicação Pública: informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a população para adotar comportamentos que tragam benefícios individuais ou coletivos. Assim, a redação da alternativa coincide com o núcleo conceitual exigido no enunciado.DErradaEstá errada porque descreve a publicidade legal, voltada à publicação de balanços, atas, editais, decisões, avisos e outras informações exigidas por lei. Logo, não corresponde ao segundo tipo mencionado no enunciado.EErradaEstá errada porque se aproxima da publicidade institucional e mistura participação social com fortalecimento da imagem institucional. O ponto decisivo é que ela não apresenta o núcleo técnico da utilidade pública, que é orientar a população para comportamentos benéficos.Pegadinha da questãoA confusão principal é entre publicidade de utilidade pública e publicidade institucional, especialmente pela alternativa E.Dica para questões semelhantesPara identificar publicidade de utilidade pública, busque a finalidade de informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a população.

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No âmbito do Executivo Federal existem diretrizes, geralment...

Gabarito comentado

Gabarito: C

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