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Q3881881
Relações Públicas Marketing em Relações Públicas , Marketing Empresarial nas Relações Públicas ,
Ano: 2026 Banca: FGV Órgão: AL-RO Prova: FGV - 2026 - AL-RO - Analista Legislativo (Comunicação Social - Relações Públicas) |
Q3881881 Relações Públicas
No marketing, existem duas estratégias principais a seguir no contexto da produção de conteúdo: o branded content e o content marketing.
Uma estratégia de content marketing seria
Alternativas

Gabarito comentado

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Gabarito: B

Fundamento decisivo: O ponto decisivo era distinguir content marketing de ações promocionais. A alternativa B é a única que descreve a produção de um ebook útil ao consumidor, com valor informacional próprio e sem depender da exposição direta da marca ou do produto; por isso, ela se enquadra em content marketing e define o gabarito.

Tema central: Content marketing
Análise das alternativas
A
Errada
Está errada porque descreve patrocínio de eventos voltado à visibilidade da marca e à obtenção de cobertura noticiosa. Patrocínio e geração de mídia espontânea não se confundem, por si, com content marketing.
B
Certa
A alternativa B está correta porque descreve a produção de um conteúdo com utilidade autônoma para o público: um ebook útil no dia a dia do consumidor, inclusive sem depender de ele já ser usuário da marca. Esse é o critério que sustenta o content marketing no sentido cobrado: conteúdo relevante e informacional como ativo principal, e não inserção promocional direta de marca ou produto.
C
Errada
Está errada porque trata da inserção de marca ou produto em cena de novela ou série. Isso corresponde a product placement ou merchandising, não à lógica de produção de conteúdo útil para a audiência.
D
Errada
Está errada porque descreve inserções comerciais para apresentar um novo produto, ainda que com storytelling e humor. O uso de narrativa publicitária não retira o caráter de anúncio; continua sendo publicidade, não content marketing.
E
Errada
Está errada porque apresenta uma matéria jornalística veiculada mediante pagamento com características da marca e dos produtos. Isso configura publieditorial, advertorial ou publicidade nativa paga, e não content marketing no sentido exigido pela questão.
Pegadinha da questão
A confusão real era tratar qualquer ação que envolva conteúdo e marca como se fosse content marketing. A questão separa conteúdo de valor para o público de formatos promocionais como patrocínio, merchandising, anúncio narrativo e matéria paga.
Dica para questões semelhantes
  • Se a ação entrega valor informacional próprio ao público, mesmo sem foco imediato em vender ou expor produto, a classificação tende a content marketing.
  • Se o núcleo da ação é dar visibilidade à marca em evento, cena, anúncio ou espaço pago, a lógica é promocional, não de content marketing.
  • Storytelling, humor ou formato editorial não bastam para caracterizar content marketing; o critério decisivo é a utilidade relevante do conteúdo para a audiência.

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