Alternativa correta: C – CERTO

1. Tema central da questão:

O foco da questão está na compreensão do jornalismo institucional dentro do contexto da comunicação institucional, destacando sua relação com áreas como publicidade, propaganda e relações públicas. É fundamental para o estudante saber diferenciar as atividades de comunicação de uma organização e como elas se integram.

2. Resumo teórico:

O jornalismo institucional refere-se à produção de conteúdo jornalístico voltado para o público interno e externo de uma organização, com objetivo de informar, fortalecer a imagem institucional e promover a transparência. Ele faz parte do campo da comunicação institucional, que engloba também estratégias de publicidade, propaganda e relações públicas (ver: Kunsch, M. M. K. – Planejamento de relações públicas na comunicação integrada).

3. Fundamentação e fontes:

Segundo as diretrizes da ABRACOM (Associação Brasileira das Agências de Comunicação) e os principais manuais acadêmicos, a comunicação institucional integra diferentes áreas para assegurar uma comunicação eficaz e coerente da organização. O jornalismo institucional está alinhado e atua de maneira complementar às demais áreas citadas.

4. Justificativa da alternativa correta:

A afirmativa está correta porque reconhece que o jornalismo institucional compõe, junto com publicidade, propaganda e relações públicas, o conjunto de práticas da comunicação institucional.

Exemplo prático: uma universidade pública pode ter uma assessoria de imprensa (jornalismo institucional), um setor de marketing (publicidade e propaganda) e um departamento de eventos e relacionamento (relações públicas), todos atuando de modo integrado para comunicar sua missão, ações e resultados.

5. Estratégia de interpretação:

Fique atento a afirmações que buscam definir o papel de uma área dentro de um conjunto maior. Se a alternativa mostra integração e não exclusividade, indica compreensão adequada do conceito.

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