Alternativa correta: C (Certo)

Tema central: O item testa o conhecimento sobre auditoria de mídia, uma das atividades essenciais em assessorias de comunicação para mensurar resultados e orientar estratégias.

Resumo teórico: Auditoria de mídia é um processo sistemático de coleta, análise e avaliação de notícias e demais conteúdos veiculados sobre uma organização nos meios de comunicação. Ela identifica a forma como a imprensa posiciona a instituição, destacando temas recorrentes, fontes utilizadas (quem fala sobre a organização) e o tom das notícias (positivo, negativo ou neutro).

Esse tipo de análise é fundamental para que a assessoria compreenda como a organização está sendo percebida externamente, detectando oportunidades, riscos e possíveis ajustes de comunicação. Segundo o Manual de Assessoria de Imprensa (Cândido Teobaldo, 2012) e diretrizes da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), a auditoria de mídia deve, de fato, mapear posicionamento, temas e fontes.

Justificativa da alternativa correta: O item está correto porque lista, de forma objetiva, as principais atribuições da auditoria de mídia: identificação do posicionamento da imprensa, levantamento dos temas e fontes envolvidas no noticiário sobre a organização. Todos esses aspectos são centrais no trabalho de mensuração de resultados em comunicação.

Estratégia de interpretação: Sempre que a questão mencionar "auditoria de mídia" ou "monitoramento de imprensa", busque termos como análise de posicionamento, temas abordados e fontes citadas. Evite confundir auditoria de mídia com clipping (coleta simples de matérias) ou com avaliação de campanhas publicitárias, que têm objetivos diferentes.

Portanto, a alternativa C está correta porque descreve fielmente o papel da auditoria de mídia na mensuração dos resultados de uma assessoria de comunicação.

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