“(...) As pessoas têm tendência para incluir ou excluir dos seus próprios conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu próprio conteúdo. Além disso, o público tende a atribuir àquilo que esse conteúdo inclui uma importância que reflete de perto a ênfase atribuída pela mass media aos acontecimentos, aos problemas, às pessoas.” (SHAW, 1979, p. 96 apud WOLF, 1995, p. 130).

A partir dos estudos que formularam a Teoria do Jornalismo, Shaw Maxwell E. McCombs referem-se à formulação clássica do conceito de: