Para saber se os esforços de marketing digital estão ou não tendo
sucesso, é necessário acompanhar as principais métricas e
indicadores-chave de desempenho (KPIs).
Assinale a opção correta a respeito de um dos mais indicados para
avaliar o desempenho no ambiente digital.

Question

Para saber se os esforços de marketing digital estão ou não tendo
sucesso, é necessário acompanhar as principais métricas e
indicadores-chave de desempenho (KPIs).
Assinale a opção correta a respeito de um dos mais indicados para
avaliar o desempenho no ambiente digital.  Alternativa A: Autoridade e domínio da página, que mostrará total de visitas,
visitantes únicos e tráfego orgânico, indicando todos que
chegam ao seu site por mecanismos de pesquisa. Ou Alternativa B: Taxa de engajamento, que informará quantas pessoas únicas
estão engajando em suas mídias sociais em relação à
quantidade de pessoas alcançadas. Ou Alternativa C: Índice de qualidade, que permite acompanhar quantos outros
sites estão vinculados ao seu e como esses links afetam seus
rankings e tráfego. Ou Alternativa D: Custo por clique, que é o principal KPI para campanhas de
marketing digital, pois mede o valor da receita que uma
empresa obtém por cada real gasto em anúncios.  Ou Alternativa E: Backlinks, que é adequado para medir a eficácia dos esforços
de SEO ao informar onde o site está classificado quanto às
palavras-chave e frases mais valiosas para a instituição.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [B] Taxa de engajamento, que informará quantas pessoas únicas
estão engajando em suas mídias sociais em relação à
quantidade de pessoas alcançadas. Gabarito: BFundamento decisivo: A decisão dependia de identificar qual alternativa mantinha correspondência entre o nome da métrica e sua definição operacional usual no marketing digital. Entre as opções, apenas B preserva essa compatibilidade.Tema central: KPIs de marketing digitalAnálise das alternativasAErradaIncorreta. Autoridade de domínio/página é indicador ligado à força ou autoridade de um domínio ou página para fins de SEO. A alternativa a trata como se medisse visitas, visitantes únicos e tráfego orgânico, que são métricas de audiência e aquisição, não de autoridade.BCertaA taxa de engajamento mede o engajamento gerado em relação ao alcance ou à audiência exposta. Por isso, a alternativa B faz a associação tecnicamente sustentável entre a métrica nomeada e o tipo de informação que ela fornece.CErradaIncorreta. Índice de qualidade está relacionado à qualidade e relevância de anúncios, palavras-chave e landing pages em mídia paga. A descrição da alternativa fala, na verdade, de quantos sites vinculam ao seu e do efeito desses links, isto é, perfil de backlinks, não índice de qualidade.DErradaIncorreta. Custo por clique mede o custo pago por cada clique. A alternativa atribui a ele a função de medir receita obtida por real investido em anúncios, o que corresponde a uma lógica de retorno sobre gasto ou investimento, e não a CPC.EErradaIncorreta. Backlinks são links de outros sites apontando para o seu. A alternativa os define como se informassem a classificação do site para palavras-chave e frases valiosas, o que se refere a ranking de SEO, não a backlinks.Pegadinha da questãoA questão trocou nomes conhecidos de métricas por definições de outras métricas do ecossistema digital, misturando especialmente conceitos de SEO, mídia paga e métricas de redes sociais.Dica para questões semelhantesEm questões de KPI, confira se o nome da métrica corresponde exatamente ao que ela mede na prática.Separe métricas de SEO, mídia paga e redes sociais antes de validar a alternativa.Se a descrição falar de custo, retorno, autoridade, ranking ou links recebidos, teste se ela não foi deslocada para outra métrica com nome parecido ou familiar.

🚀 Mais performance?

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Para saber se os esforços de marketing digital estão ou não ...

Gabarito comentado

Gabarito: B

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