De acordo com Guia de Comunicação Pública, da Associação Br...
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Ano: 2026
Banca:
FGV
Órgão:
AL-RO
Prova:
FGV - 2026 - AL-RO - Analista Legislativo (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) |
Q3883294
Comunicação Social
De acordo com Guia de Comunicação Pública, da Associação
Brasileira de Comunicação Pública, no âmbito do Executivo Federal
existem diretrizes, geralmente seguidas pelos Estados e
Municípios e que autorizam os governos a divulgarem, por meio
de publicidade paga, assuntos considerados relevantes para os
cidadãos.
As ações de publicidade podem ser de quatro tipos:
1. mercadológica;
2. de utilidade pública;
3. Institucional; e
4. legal.
Sobre o primeiro tipo, é correto afirmar que
As ações de publicidade podem ser de quatro tipos:
1. mercadológica;
2. de utilidade pública;
3. Institucional; e
4. legal.
Sobre o primeiro tipo, é correto afirmar que
Gabarito comentado
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Gabarito: E
Fundamento decisivo: O enunciado pedia a definição do primeiro tipo de publicidade listado, a mercadológica, conforme o Guia de Comunicação Pública da ABCPública.
Tema central: Publicidade mercadológica
Análise das alternativas
A
Errada
Está errada porque afirma proibição absoluta da publicidade mercadológica. A base informa o contrário: o Guia reconhece expressamente a publicidade mercadológica como uma das quatro modalidades e a admite para entes que atuam em relação de concorrência no mercado.
B
Errada
Está errada porque descreve publicidade institucional. A finalidade de valorizar e fortalecer instituições públicas, divulgar atos, ações, programas, obras, serviços e resultados e estimular a participação social pertence à modalidade institucional, não à mercadológica.
C
Errada
Está errada porque descreve publicidade de utilidade pública. Informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a população para adoção de comportamentos benéficos é finalidade própria da utilidade pública, não da mercadológica.
D
Errada
Está errada porque descreve publicidade legal. A publicação paga de balanços, atas, editais, decisões, avisos e outras informações para cumprir exigências legais pertence à modalidade legal, não à mercadológica.
E
Certa
A alternativa E corresponde à definição expressa de publicidade mercadológica no Guia de Comunicação Pública da ABCPública: ação destinada a lançar, modificar, reposicionar ou promover produtos e serviços de órgãos e entidades do Poder Executivo Federal que atuem em concorrência no mercado.
Pegadinha da questão
A questão explorou a troca entre as definições dos quatro tipos de publicidade e, em especial, a falsa impressão de que “mercadológica” seria incompatível com o setor público. Pelo Guia, ela é admitida quando o órgão ou entidade atua em concorrência no mercado.
Dica para questões semelhantes
- Se a questão pedir um tipo de publicidade do Guia, resolva por correspondência conceitual entre finalidade e classificação.
- Mercadológica envolve promoção de produtos e serviços em contexto concorrencial; institucional envolve fortalecimento institucional e publicidade de atos e resultados.
- Utilidade pública se identifica por verbos como informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir e alertar a população.
- Legal se identifica pela divulgação de atos exigidos por lei, como balanços, atas, editais, decisões e avisos.
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Publicidade mercadológica: a que se destina a
lançar, modificar, reposicionar ou promover
produtos e serviços de órgãos e entidades do Poder
Executivo Federal que atuem em relação de
concorrência no mercado (por exemplo, bancos
públicos, Correios)
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