Leia o texto a seguir:
(...) novas sementes começaram a brotar no campo das mídias com
o surgimento de equipamentos e dispositivos que possibilitaram o
aparecimento de uma cultura do disponível e do transitório:
fotocopiadoras, videocassetes e aparelhos para gravação de
vídeos, equipamentos do tipo walkman e walktalk, acompanhados
de uma remarcável indústria de videoclips e videogames,
juntamente com a expansiva indústria de filmes em vídeo para
serem alugados nas videolocadoras, tudo isso culminando no
surgimento da TV a cabo. Essas tecnologias, equipamentos e as
linguagens criadas para circularem neles têm como principal
característica propiciar a escolha e consumo individualizados.
(SANTAELLA, 2003: 26-27)
A autora considera esses processos comunicativos como
constitutivos de uma

Question

Leia o texto a seguir:
(...) novas sementes começaram a brotar no campo das mídias com
o surgimento de equipamentos e dispositivos que possibilitaram o
aparecimento de uma cultura do disponível e do transitório:
fotocopiadoras, videocassetes e aparelhos para gravação de
vídeos, equipamentos do tipo walkman e walktalk, acompanhados
de uma remarcável indústria de videoclips e videogames,
juntamente com a expansiva indústria de filmes em vídeo para
serem alugados nas videolocadoras, tudo isso culminando no
surgimento da TV a cabo. Essas tecnologias, equipamentos e as
linguagens criadas para circularem neles têm como principal
característica propiciar a escolha e consumo individualizados.
(SANTAELLA, 2003: 26-27)
A autora considera esses processos comunicativos como
constitutivos de uma  Alternativa A: cibercultura. Ou Alternativa B: indústria cultural. Ou Alternativa C: cultura de massa. Ou Alternativa D: cultura das mídias. Ou Alternativa E: cultura do pós-humano.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [D] cultura das mídias. Gabarito: DFundamento decisivo: O decisivo foi o conjunto de exemplos do trecho de Santaella — videocassete, walkman, videogame, locadora e TV a cabo — associado à ideia de escolha e consumo individualizados. Esse recorte identifica a categoria cultura das mídias e conduz ao gabarito D.Tema central: Cultura das mídiasAnálise das alternativasAErradaEstá errada porque cibercultura, em Santaella, se liga à cultura digital em rede, conectividade e ambientes informacionais interativos. O excerto não trata de internet, redes digitais ou conectividade, mas de mídias analógicas/eletrônicas com consumo individualizado anterior à lógica de redes.BErradaEstá errada porque indústria cultural é uma categoria mais ampla e de outra tradição teórica, não a nomenclatura específica usada por Santaella para esse estágio comunicacional. A questão cobra justamente a classificação precisa da autora.CErradaEstá errada porque cultura de massa não dá conta do traço destacado no texto: a passagem para escolha e consumo individualizados viabilizados por novos dispositivos. O excerto aponta um deslocamento em relação à difusão massiva homogênea.DCertaA alternativa D está certa porque o excerto descreve a etapa teórica que Santaella chama de cultura das mídias: um momento intermediário em que a lógica massiva passa a conviver com maior disponibilidade de suportes, gravação, aluguel, segmentação e consumo individualizado. Os dispositivos citados no texto e a ênfase na escolha individual ativam exatamente esse critério conceitual da autora.EErradaEstá errada porque cultura do pós-humano é outra chave teórica de Santaella, ligada a hibridizações entre humano, tecnologia e biossistemas. Não é a categoria referente ao estágio midiático descrito pelos equipamentos e práticas do trecho.Pegadinha da questãoA confusão real era trocar a categoria específica de Santaella por rótulos mais genéricos, como cultura de massa ou indústria cultural, ou ainda marcar cibercultura apenas porque o texto fala em tecnologia.Dica para questões semelhantesQuando a banca trouxer Santaella com exemplos como videocassete, locadora, walkman, videogame e TV a cabo, procure a fase de transição com consumo individualizado, não a cultura digital em rede.Se o enunciado pede a categoria da autora, prefira a nomenclatura específica de sua periodização em vez de conceitos amplos de outras tradições, como indústria cultural.Diferencie massificação centralizada de segmentação por dispositivos: quando o texto destaca disponibilidade, gravação, aluguel e escolha individual, o enquadramento não é cultura de massa em sentido estrito.

🚀 Mais performance?

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Leia o texto a seguir: (...) novas sementes começaram a bro...

Gabarito comentado

Gabarito: D

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