Alternativa Correta: B

Tema central da questão:

A questão aborda a contribuição de Paul Lazarsfeld, um dos “pais fundadores” da pesquisa em comunicação, especialmente no contexto da comunicação de massa. É essencial compreender suas principais contribuições teóricas e empíricas para a área da comunicação social.

Resumo teórico:

Paul Lazarsfeld é amplamente reconhecido por sua pesquisa no campo dos efeitos da comunicação de massa e pela análise do comportamento das audiências. Ele investigou como as mensagens midiáticas influenciam a formação da opinião pública, utilizando métodos empíricos rigorosos. Seu trabalho mais significativo está relacionado ao estudo dos efeitos limitados da mídia, propondo que a mídia não tem um impacto direto e poderoso sobre as audiências, mas sim um efeito limitado, mediado por líderes de opinião (conceito desenvolvido em conjunto com Elihu Katz no estudo dos "dois níveis de comunicação").

Justificativa da alternativa correta:

B - Paul Lazarsfeld dedicou-se ao estudo das audiências dos meios de comunicação de massa, à caracterização dos efeitos e processos de formação da opinião pública

Esta alternativa é correta, pois Lazarsfeld foi pioneiro no estudo dos efeitos dos meios de comunicação de massa e no entendimento de como as audiências consomem e processam informações. Seu trabalho destacou a importância do contexto social e das interações interpessoais na mediação dos efeitos midiáticos.

Análise das alternativas incorretas:

A - Identificou as funções básicas da comunicação...

Essa descrição se refere a Harold Lasswell, conhecido por seu modelo de comunicação que pergunta "Quem, diz o quê, em que canal, a quem, com que efeito?". Lazarsfeld não é associado a este modelo específico.

C - Desenvolveu estudos sobre a comunicação em pequenos grupos e sobre líderes de opinião

Embora Lazarsfeld tenha explorado a ideia de líderes de opinião, seu foco principal foi no contexto das comunicações de massa e não em "pequenos grupos" como sugere a alternativa.

D - Trabalhou com pesquisas experimentais sobre influências e mudanças de atitude

Essa alternativa seria mais apropriada para pesquisadores como Carl Hovland, que focaram em estudos experimentais sobre mudanças de atitude.

E - Escreveu uma espécie de enciclopédia sobre o jornalismo...

Não há registro de que Lazarsfeld tenha desenvolvido uma "teoria do diário" ou algo semelhante; essa descrição não se aplica a ele.

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