A imagem institucional de uma empresa é fator de vantagem co...

A alternativa B está correta.

Tema central da questão: A questão trata da construção da imagem institucional de uma empresa como fator de vantagem competitiva. Este é um tema crucial na Comunicação Organizacional, especialmente no contexto atual, onde mudanças culturais, tecnológicas e institucionais ocorrem rapidamente.

Resumo teórico: A imagem institucional é a percepção pública de uma empresa e pode ser um diferencial competitivo significativo. No mundo moderno, a maneira como uma organização se comunica e se posiciona no mercado é influenciada por novas tecnologias e a lógica das redes. Essas tecnologias permitem a disseminação rápida e eficaz de informações, promovendo uma comunicação mais interativa e colaborativa.

Justificativa da alternativa correta: A opção B menciona um "novo paradigma caracterizado, entre outros fatores, pelas tecnologias para agir sobre a informação e pela lógica de redes". Este novo paradigma reflete a realidade atual, onde a comunicação é mediada por tecnologias digitais que permitem uma interação rica e em tempo real, essencial para construir uma imagem institucional forte e adaptativa.

Análise das alternativas incorretas:

A - "Manutenção dos objetivos tradicionais" não leva em consideração a necessidade de adaptação e inovação constantes exigidas pelo mercado atual, onde a transformação é rápida e contínua.

C - Afirma que "o planejamento de comunicação não supera qualquer inserção na mídia", o que é uma visão limitada. O planejamento estratégico da comunicação é fundamental para garantir coerência e eficácia nas mensagens transmitidas.

D - Sugere que "a mídia dá uma maior contribuição política e econômica à organização" sem considerar que a imagem institucional vai além da presença na mídia, envolvendo também a percepção de stakeholders e a cultura organizacional.

E - "Comunicar é circular a mensagem com o mínimo de ruído e o máximo de rentabilidade informativa, de um polo a outro, em uma única direção" representa um modelo de comunicação linear e ultrapassado, desconsiderando o feedback e a interação dos públicos.

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