A segmentação é um fenômeno atual, surgido nos anos 2000, enquanto a massificação teve início nos anos 1980.

A segmentação busca homogeneizar o público, enquanto a massificação o padroniza.

A massificação surgiu com a popularização da TV, enquanto a segmentação despontou com a ascensão da internet.

Os meios massivos estão voltados para variados públicos tendo efeitos difusos, já os segmentados estão direcionados para públicos específicos, podendo ter resultados mais eficientes na relação com determinadas audiências.