refletir sobre valores como o interesse público, a relevância do tema, a proximidade, a atualidade e o ineditismo, além da exclusividade e originalidade.

atentar que o texto do release pode conter indicações de outras fontes, mesmo que estas não sejam notificadas sobre o uso da citação, e ainda pode fazer apologia ou propaganda da empresa. 

construir o release com o objetivo de transformá-lo em uma notícia final, já que apresenta uma visão unilateral e completa do tema a ser abordado.

enviar, no mesmo formato, o texto do release para todos os meios de comunicação. Por isso, o texto deve ser conciso e resumido, além de poder ser usado pela redação como considerar mais adequado: editado, na íntegra, como sugestão de pauta, inclusive como anúncio.