Uma vez planejados e definidos os temas para produção de conteúdos, não deve haver alterações na programação de postagens para não atrapalhar a estratégia de construção da persona ligada ao perfil.

A produção dos conteúdos leva em conta a estratégia, a persona e o briefing, além de ser importante também considerar as estratégias de otimização de mecanismos de busca (SEO) nas postagens. 

O monitoramento das postagens é etapa posterior à gestão de conteúdos e considerada independente. Uma vez publicado o conteúdo, não deve ocorrer mudanças na estratégia pré-definida no planejamento.

Os temas em relevância nas redes digitais são muito variáveis, por isso não é necessário realizar planejamento de conteúdos. Para otimizar o tempo e os temas, a definição dos conteúdos deve ocorrer no momento da postagem.