De acordo com Mcleish (2001), programas precisam ser justif...
De acordo com Mcleish (2001), programas precisam ser justificados. Outras pessoas podem querer os recursos ou o horário. Proprietários de emissoras, anunciantes, patrocinadores e contadores vão querer saber do custo dos programas e se estão valendo a pena. Acima de tudo, produtores conscienciosos em busca de uma comunicação cada vez melhor e mais eficiente vão querer saber como aperfeiçoar seu trabalho e obter resultados mais positivos.
Com base nas informações apresentadas, assinale a alternativa correta.
Gabarito comentado
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Alternativa Correta: B
A questão aborda a importância da justificação e avaliação de programas em emissoras, considerando os interesses de diferentes stakeholders, como proprietários, anunciantes e produtores.
Justificativa da Alternativa B:
A alternativa B afirma que "os programas relativamente baratos que atraem uma audiência substancial podem não ser aquilo que uma emissora quer produzir". Esta é a resposta correta porque, segundo o texto de apoio, produtores e outras partes interessadas buscam avaliar o custo-benefício dos programas, não apenas em termos de audiência, mas também em termos de qualidade e eficiência da comunicação. Ou seja, um programa barato e com boa audiência pode não se alinhar aos objetivos estratégicos e qualitativos da emissora.
Análise das Alternativas Incorretas:
A. "Avaliar a programação é tarefa do ouvinte. A audiência quantitativa é o que importa." Esta alternativa é incorreta pois a avaliação de programas envolve múltiplos critérios além da simples contagem de audiência, como a eficácia da comunicação e o retorno sobre o investimento.
C. "Qualidade do som, balanço e utilização correta dos fades são preocupações secundárias nas avaliações das produções." Esta alternativa não está correta, já que a qualidade técnica é um aspecto importante nas avaliações para garantir que a comunicação seja clara e eficiente.
D. "O entendimento do público-alvo é uma necessidade relativa. Assim como ocorre na televisão e na internet, é difícil saber com fidelidade quem são os receptores." Esta afirmação é incorreta porque o entendimento do público-alvo é uma necessidade crucial para qualquer emissora que queira produzir conteúdo relevante e eficaz.
E. "As pesquisas de rua e os questionários dirigidos são medidas inócuas de avaliação." Esta alternativa está errada, pois tais métodos de pesquisa são ferramentas valiosas para obter feedback direto dos consumidores e melhorar a qualidade dos programas.
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