A publicidade, na visão de Sant´Anna (1998), é tratada como ...

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Ano: 2017 Banca: IV - UFG Órgão: DEMAE - GO Prova: CS-UFG - 2017 - DEMAE - GO - Propaganda e Marketing |

Q1064866 Comunicação Social

A publicidade, na visão de Sant´Anna (1998), é tratada como comunicação de massa, de forma paga, visando difundir informações, desenvolver atitudes e conduzir à ação com benefícios para a empresa que anuncia. Para avaliar sua eficiência, isto é, determinar seus resultados, vários métodos podem ser utilizados. Um destes métodos é o Esquema de Reeves. Este esquema caracteriza-se pela

verificação do grau de interesse do tema-base de uma campanha publicitária, suas afirmações, expressões e enfoques publicitários.

análise do grau de penetração da comunicação publicitária em termos de notoriedade da marca, do produto, de modificação de atitude em face da marca e de lembrança da publicidade.

obtenção de dados regulares sobre uma amostra de consumidores, a fim de mensurar quantas pessoas se lembram ou não de uma campanha e o percentual de consumidores a que a campanha refere-se.

distinção entre os objetivos de marketing e os de comunicação a fim de mensurar o alcance dos objetivos da campanha.

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