Há aproximadamente 80 anos, as bases da Análise do Comportamento (AC) foram lançadas pelo trabalho pioneiro de Skinner (1938) na descrição do papel das consequências na seleção de comportamentos. Desde então, milhares de publicações evidenciaram os avanços e contribuições da Análise do Comportamento para a compreensão do comportamento de organismos humanos e não humanos 

Skinner jamais verbalizou qualquer Análise Aplicada do Comportamento e a modificação do comportamento na qual, tipicamente, está se tentando analisar ou demonstrar claramente as variáveis que controlam o comportamento em questão são assuntos estritamente proibidos para ele. 

Uma atitude específica ou um rótulo sintético genérico não é um comportamento a ser estudado  

O que é observável ou um comportamento encoberto não é um comportamento;