Reconhecer a complexidade social, verificando como se processa a dinâmica social integrativa dos seus membros, seja no entorno fisicamente delimitado ou no ciberespaço.

Conhecer profundamente seu campo e estar apto a aplicar os instrumentos de relações públicas em função da realidade com que vai lidar.

Adotar uma perspectiva extensionista de ação, como a defendida por Paulo Freire, desenvolvendo políticas de relações públicas para as comunidades.

Valorizar a cidadania e a solidariedade humana, tendo a ética como um princípio balizador, evitando envolver-se com projetos e programas que visem pura e simplesmente a retornos mercadológicos para as empresas promotoras.