podem agir de forma preconceituosa em relação a certos setores da sociedade, devido à forma arbitrária por meio da qual eles são calibrados.

influenciam a vida dos usuários da internet, pois restringem o acesso a conteúdos que não julgam apropriados para o perfil do indivíduo.

realizam uma espécie de curadoria, mostrando ao usuário conteúdos pelos quais ele possivelmente se interessará, gerando o “efeito bolha” na internet.

proporcionam um acesso mais democrático à internet, ao otimizar o tempo do usuário, direcionando-o àquilo que realmente lhe interessa.