A principal meta da orientação de marketing é auxiliar organizações a atingir os seus objetivos. No caso de empresas privadas, o objetivo maior é o lucro; no caso de organizações sem fins lucrativos e órgãos públicos, é sobreviver e atrair recursos suficientes para desempenhar um trabalho útil. Uma empresa ganha dinheiro ao satisfazer as necessidades dos clientes melhor do que a concorrência o faz. A maioria das empresas não adota a orientação de marketing até ser levada a fazê-lo pelas circunstâncias. São considerados motivos para adotar a orientação de marketing, EXCETO: