As declarações de missão e objetivos da maior parte das organizações focalizam o crescimento, isto é, no desejo de aumentar os rendimentos e os lucros. Ao procurar o lucro, uma companhia deve considerar os seus mercados e os seus produtos. Dessa forma, é primordial decidir se continua a produzir o que faz agora – somente o melhor – ou se estabelece novos riscos. A matriz de crescimento de produto-mercado descreve as possíveis estratégias a serem aplicadas, EXCETO: