“Este grupo influencia o consumidor por estar ‘próximo’ a el...
Descrever o novo consumidor, sob a dimensão do marketing é relativamente fácil, basta buscar uma pesquisa bibliográfica mínima. São homens e mulheres de qualquer idade, com mentalidades independentes, individualistas, com maior grau de informação e que ambicionam obter, por meio de suas aquisições, a sensação de autenticidade, de exclusividade.
Este conceito vai além da aquisição. Comprando produtos com a imagem de socialmente justos e ambientalmente responsáveis, os consumidores desejam ser percebidos desta forma dentro da sociedade em que vivem.
Desejam fazer da sua atitude de consumo, um gesto que seja percebido como de engajamento nos princípios de eficiência econômica, preservação ambiental e equidade social que caracterizam os princípios da sustentabilidade.
Essas mudanças vêm acontecendo desde o final da década de 60 e são o tema central de “A Alma do Novo Consumidor", um livro de David Lewis e Darren Bridges. Este novo consumidor valoriza aspectos mais subjetivos nos produtos e a informação subliminar que a aquisição do produto transmite aos demais membros da comunidade. Compreender os fatores que o motivam pode significar o futuro de uma empresa e do seu trabalho.
No caso ambiental isto é bem claro. A nítida ênfase das propagandas das organizações financeiras, setor mais pujante e lucrativo da atual economia não deixam dúvidas. Todas as instituições, em maior ou menor grau, optam por uma estratégia de comunicação que valoriza a responsabilidade sócio-ambiental em suas mídias.
Como se não bastasse a diversidade de produtos nas prateleiras, multiplica-se a isto a diversidade de conceitos que cada um deles transmite. Os bancos mostram claramente que a opção pela responsabilidade sócio-econômica veio para ficar. Algumas empresas de petróleo e fabricantes de automóveis mais ousados também aderiram a esta comunicação. [...] Assistir a estratégia de comunicação destes grupos, nos variados tipos de mídia não deixa dúvidas.
Assistir a estratégia de comunicação destes grupos, nos variados tipos de mídia não deixa dúvidas.
O livro de Lewis e Bridges (A Alma do Novo Consumidor) desvenda, ainda, as estratégias dos cool hunters, aqueles que “adivinham" as tendências de consumo, ou seja, os denominados conhecedores.
Este grupo influencia o consumidor por estar “próximo" a ele, ainda que sejam celebridades. A tradicional propaganda boca a boca continua existindo e sendo imposta e, atualmente, versão high tech, se vale muito da internet para impulsionar ou jogar um produto na lama. São eles, muitas vezes, os responsáveis pela formação de um novo mercado consumidor.
Dentro deste contexto, a adoção dos novos valores, que sejam eticamente comprometidos, socialmente justos e ambientalmente responsáveis, ganham uma dimensão nunca imaginada, pois além da influência pessoal, existe a poderosa ferramenta da internet, ainda não bem dimensionada, que faz uma grande diferença.
A internet é particularmente relevante nas faixas de consumo mais elevadas e no público com acesso a rede, que cresce em proporção logarítmica dentro da sociedade.
Portanto não esquecer ou negligenciar o novo consumidor, cujas características são bem conhecidas e no qual as influências éticas, sociais e ambientais são claras, já existe, não é só de alta renda como argumentam os simplórios e não pode ser manipulado pela primariedade de mídias descomprometidas.
Dr. Roberto Naime, Colunista do Portal EcoDebate, é Doutor em Geologia Ambiental. Integrante do Corpo Docente do Mestrado e Doutorado em Qualidade Ambiental da Universidade Feevale.
(Disponível em: http://www.ecodebate.com.br/2014/12/04/o-novo-consumidor-engajado-artigo-de roberto-naime/.)
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Tema central da questão: A questão avalia interpretação de texto e alteração de sentido decorrente do uso de conectivos, especialmente conjunções e locuções conjuntivas. Saber diferenciar as relações de condição ("desde que"), oposição/concessão ("ainda que", "embora", "mesmo que") e causa ("por") é essencial segundo a norma-padrão da Língua Portuguesa (Bechara; Cunha & Cintra).
Análise da alternativa correta (C):
“Este grupo influencia o consumidor desde que sejam celebridades por estarem próximos a ele.”
Aqui, a locução “desde que” estabelece uma condição para que o grupo influencie o consumidor: só ocorre influência se forem celebridades. No texto original, o sentido é outro: mesmo sendo celebridades (condição considerada adversa ou neutra), a proximidade é o que permite a influência, independentemente desse status. Assim, a C altera o sentido original ao introduzir uma condicionalidade ausente no texto (pegadinha clássica em concursos).
Análise das alternativas incorretas:
A) Mantém a causalidade da proximidade: “até sendo celebridades”. Não há alteração de sentido relevante.
B) Utiliza “mesmo que sejam celebridades”, reafirmando que a influência decorre da proximidade, não do status. Preserva o original.
D) Utiliza “embora sejam celebridades”, mantendo a oposição entre proximidade e status. O sentido se mantém.
E) “Ainda que sejam celebridades” apresenta a ideia de concessão, tal como o trecho original. O fator principal é a proximidade.
Regra de ouro para questões desse tipo:
Preste muita atenção à troca de conectivos: conjunções mudam relações semânticas essenciais—condição (“desde que”), concessão/oposição (“ainda que”, “embora”) e causa (“por”). Esse conhecimento é validado por Evanildo Bechara e Cunha & Cintra, gramáticos de referência.
Estratégia para concursos: Leia atentamente frases reescritas: variações pequenas nos conectivos podem alterar por completo a lógica do texto. Sempre confira se o motivo do enunciado permanece o mesmo.
Resumo: A alternativa C é a única que modifica o sentido original do texto por introduzir uma condição inexistente.
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Comentários
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“Este grupo influencia o consumidor por estar ‘próximo’ a ele, ainda que sejam celebridades.”
Ainda que não seria concessão?!
A alternativa indicada como certa possui um conector condicional... “Mesmo que sejam celebridades, este grupo influencia o consumidor por estar próximo a ele.”
Alguém pode ma explicar?
Obrigada
Resposta: Letra C.
Na alternativa C, a locução conjuntiva concessiva ainda que é substituída pela locução conjuntiva condicional desde que, alterando significativamente o sentido do texto. Todas as demais opções mantêm o sentido do trecho original, com o uso de expressões similares: o advérbio até, a locução conjuntiva mesmo que e a conjunção embora.
Espero ter contribuído...
Abraços!
Gabarito C
Só a letra C que dar a condição: que para influenciar tem que ser celebridade.
A “Por estar próximo a ele, este grupo influencia o consumidor, até sendo celebridades. ” CONCESSÃO
B“Mesmo que sejam celebridades, este grupo influencia o consumidor por estar próximo a ele.” CONCESSÃO
C“Este grupo influencia o consumidor desde que sejam celebridades por estarem próximos a ele.” CONDIÇÃO
D“Este grupo, já que está próximo ao consumidor, consegue influenciá-lo embora sejam celebridades.” CAUSA
E“O consumidor é influenciado por este grupo, ainda que sejam celebridades, porque está próximo a ele.” CONCESSÃO
Como os colegas abaixo citaram, ''desde que'' dá ideia de condição, as outras alternativas diferem nesta razão.
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