Alternativa correta: E – A Campanha B teve menor alcance, mas maior conversão, o que indica maior eficiência no funil e ROI criativo superior.

Tema central da questão: O objetivo é analisar métricas de desempenho em campanhas de mídia social, utilizando conceitos de eficiência no funil de marketing e ROI (Retorno sobre Investimento). São avaliadas impressões, cliques e conversões, indicadores fundamentais para profissionais de marketing digital.

Resumo teórico: No marketing digital, impressão é o número de vezes que o anúncio é exibido; clique indica interesse inicial; conversão representa a concretização do objetivo (ex: venda, cadastro). O ROI mede o quanto uma campanha retorna em relação ao investimento. Mais conversões com menos impressões/cliques geralmente significam maior eficiência (veja: Kotler & Keller, Administração de Marketing; Google Skillshop).

Justificativa da alternativa E: Apesar de a Campanha A ter mais impressões e cliques, a Campanha B converteu mais (1.200 vs 800) com menos impressões e cliques, apresentando taxa de conversão superior (15% vs 5,3%). Isso sugere que B foi mais eficaz em transformar interesse em resultado, tornando o retorno sobre investimento criativo maior.

Análise das alternativas incorretas:

A – Foca apenas em alcance, ignorando a eficiência. Mais visibilidade não significa mais resultados concretos.
B – Supõe que mais impressões automaticamente geram mais conversões, o que não é verdade; conversão depende da qualidade/interesse.
C – Os resultados não são equivalentes, pois a Campanha B converteu proporcionalmente mais.
D – Define um parâmetro numérico (1 milhão de impressões) sem base em eficiência real; o importante é a taxa de conversão e ROI.

Estratégia para interpretação: Leia atentamente os termos-chave como “alcance”, “conversão” e “ROI”. Desconfie de generalizações (“sempre”, “nunca”) e repare se a alternativa considera apenas um aspecto (ex: visibilidade) ou o resultado prático (conversão).

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