O conceito de "Marca de Destino" (Place Branding) vai além
da criação de logotipos, envolvendo a gestão da identidade
do território. Quando um município como Ibitinga utiliza
sua tradição produtiva para atrair fluxos turísticos
específicos, o marketing está atuando sobre o componente
do produto turístico conhecido como:

Question

O conceito de "Marca de Destino" (Place Branding) vai além
da criação de logotipos, envolvendo a gestão da identidade
do território. Quando um município como Ibitinga utiliza
sua tradição produtiva para atrair fluxos turísticos
específicos, o marketing está atuando sobre o componente
do produto turístico conhecido como: Alternativa A: Atrativo de apoio. Ou Alternativa B: Demanda potencial. Ou Alternativa C: Fator de diferenciação. Ou Alternativa D: Infraestrutura básica.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [C] Fator de diferenciação. Gabarito: CFundamento decisivo: O ponto decisivo era comparar o enunciado com as alternativas e notar que a tradição produtiva local aparece como traço próprio do território usado para atrair fluxos específicos, o que corresponde ao fator de diferenciação, e não a demanda, apoio ou infraestrutura.Tema central: Diferenciação do produto turísticoAnálise das alternativasAErradaEstá errada porque a tradição produtiva local não aparece como serviço, estrutura complementar ou suporte à visitação. No enunciado, ela funciona como atributo identitário para distinguir o destino, e não como atrativo de apoio.BErradaEstá errada porque demanda potencial se refere ao público que pode consumir o destino. Aqui, a ação do marketing recai sobre a característica do território usada no posicionamento, não sobre a definição ou mensuração da demanda.CCertaA alternativa C está certa porque o enunciado descreve o uso de uma característica própria do município como elemento distintivo do destino. Nesse caso, o componente acionado é o fator de diferenciação do produto turístico.DErradaEstá errada porque infraestrutura básica diz respeito a bases materiais e serviços essenciais do território. O enunciado não trata de suporte estrutural, mas da exploração de uma tradição produtiva como imagem e identidade do destino.Pegadinha da questãoA confusão real era achar que, por haver atração de fluxos específicos, a resposta estaria na demanda potencial; mas a pergunta queria o componente do produto turístico sobre o qual o marketing atua, e esse componente é a diferenciação territorial.Dica para questões semelhantesSe o enunciado destacar identidade local usada para posicionar o destino, pense primeiro em diferenciação do produto turístico.Quando a ação recai sobre um atributo do território, não confunda isso com demanda, que se refere ao público consumidor.Nem toda característica econômica local é infraestrutura ou apoio; se ela serve para destacar o destino no mercado, o foco é distintivo.

O conceito de "Marca de Destino" (Place Branding) vai além ...

Gabarito comentado

Gabarito: C

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