Alternativa correta: D

Tema central: A questão aborda o clipping na assessoria de comunicação, especialmente os desafios atuais dessa prática diante da evolução digital e da análise estratégica de dados.

Resumo teórico: O clipping é o monitoramento sistemático de conteúdos veiculados em diferentes mídias sobre temas, instituições ou pessoas. Hoje, vai além do simples arquivamento; envolve análise qualitativa e quantitativa para embasar decisões estratégicas e antecipar tendências, como indicado por referências como o Manual de Assessoria de Imprensa (Kunsch, 2003).

Justificativa da alternativa correta (D):

A alternativa D destaca que um clipping bem-estruturado permite não só mapear a repercussão midiática, mas também influenciar a agenda pública e subsidiar ações proativas. Isso está em linha com os conceitos de comunicação estratégica, onde os resultados do clipping orientam o relacionamento com a imprensa e a formulação de estratégias, tornando a comunicação mais ativa e planejada.

Análise das alternativas incorretas:

A) Diz que o clipping é apenas um “banco de dados passivo”. Isso está errado, pois o clipping moderno é ativo na análise e fundamentação de decisões estratégicas.

B) Afirma que a digitalização eliminou a necessidade de análise humana. Falso: as ferramentas automáticas são apoio, mas a interpretação dos dados pelo comunicador segue fundamental.

C) Limita o clipping digital apenas aos grandes veículos, ignorando as redes sociais. Errado: atualmente, monitorar redes sociais é indispensável, pois elas impactam fortemente a imagem institucional.

Estratégia de interpretação da questão:

Procure por termos que englobam a atuação estratégica do clipping e desconfie de alternativas que limitam sua função à passividade, à exclusividade de veículos tradicionais ou que negam a importância das redes sociais. Em provas, geralmente as respostas corretas sinalizam a evolução do conceito com a tecnologia.

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"Assinale a alternativa que se refere a um DESAFIO":

A banca vai e descreve na resposta uma qualidade, uma vantagem. Senhor, proteja-nos dessas bancas lou k as.

Para ser desafio a mesma afirmação deveria estar negativada: O clipping precisa ser bem estruturado, caso contrário, ele pode não conseguir mapear corretamente a repercursão de um assunto e ainda pode influenciar negativamente a construção da agenda pública, dificultando o trabalho do assessor e seu relacionamento com a impresa.

Isso seria a descrição de um desafio.