Atualmente o esporte parece ser o parceiro preferencial de espetacularização na mídia televisiva, porque oferece, em contrapartida, o show já pronto.

Para que os esportes pudessem ser transmitidos às grades televisivas, adaptaram-se de acordo com as regras já existentes de cada esporte.

A primeira fase de espetacularização obrigou o esporte a submeter-se à linguagem televisiva para alcançar maior eficácia no seu papel.

O processo de transformação do esporte em espetáculo de fácil consumo no mundo inteiro atinge agora uma etapa aguda, em que sua reapropriação social é proporcionada, preferencialmente pelos meios de comunicação em massa.