Alternativa correta: B - A assessoria de imprensa atua junto à mídia para dar sustentação ao posicionamento de marketing do assessorado.

Tema central da questão: O foco aqui é compreender as funções e atribuições da assessoria de imprensa dentro da Comunicação Social. Saber distinguir o papel ético-profissional do assessor, sua interface com a mídia e o interesse institucional é fundamental nos concursos dessa área.

Resumo teórico: A assessoria de imprensa tem como principal missão planejar, executar e gerir estratégias de comunicação institucional junto à mídia. O objetivo é contribuir para a construção e manutenção da imagem pública da organização, alinhando o discurso institucional ao posicionamento de marketing e objetivos estratégicos. (Fonte: Manual de Assessoria de Comunicação Integrada, Kunsch, 2003; Mafei, 2007).

Justificativa da alternativa correta (B): O assessor de imprensa não apenas divulga informações, mas desenvolve ações planejadas para fortalecer o posicionamento institucional junto à mídia, atuando como ponte entre o assessorado e os jornalistas. Isso envolve, sim, dar sustentação ao posicionamento de marketing, sem manipulação, mas sim com ética e estratégia.

Análise das alternativas incorretas:

A: Manter boas relações é importante, mas não garante matérias positivas. O jornalismo é pautado pela apuração e interesse público, não por amizade.

C: A atuação da assessoria não é feita por lobby, mas por relacionamento transparente e fornecimento de informações de interesse jornalístico.

D: O assessor deve ampliar o acesso dos jornalistas às fontes, não restringi-lo. O papel é facilitar e não bloquear a comunicação.

E: Ambos os profissionais (redação e assessoria) trabalham com informações corretas. A diferença está no foco e interesse da informação, não na veracidade.

Estratégia para interpretação: Sempre desconfie de afirmações radicais, promessas de garantias absolutas ou ideias que deturpem a ética jornalística. Analise se a alternativa respeita os princípios profissionais e a função social da comunicação.

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