Muitos dos antigos especialistas em relações públicas confiavam em um sistema de comunicação com a mídia que não funciona mais. Enviar releases (impressos ou em vídeo) para um grande número de destinatários e esperar que alguém escolhesse o assunto e fizesse uma matéria sobre ele. 

Hoje é uma ferramenta saturada e não deve ser mais utilizada, pois os jornalistas na redação não têm mais tempo para abrir todas as correspondências que lhes chegam diariamente. 

A mensagem para as empresas sobre o tema é clara: use releases de massa com moderação. As organizações devem reservar esse método para situações em que tenham certeza que atingirão um grande público.

É entendido como sugestão de pauta e não como notícia acabada, embora possa ser veiculado na íntegra. 

Cabe ao jornalista receber o press-release, checar a fonte, investigar o fato, descobrir o que há por trás daquela notícia e aí sim, utilizá-lo como pauta.